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Continuer la lectureLe plan de Calzedonia pour mailler toute la France
Le groupe italien accélère le développement de son enseigne de lingerie Tezenis, en cherchant à reproduire le succès de son aînée, Calzedonia. Il va aussi lancer le premier magasin Signorvino à Paris.
C’est un Italien qui se fait une place de choix en France. Arrivé en 2009 dans l’Hexagone, le groupe Calzedonia (3 milliards d’euros de chiffre d’affaires dans le monde) aligne désormais 324 boutiques dans le pays, sous différentes enseignes : Calzedonia bien sûr, spécialiste des chaussettes et colla...
« Leurs boutiques tournent bien, sont tenues, avec une offre lisible, sans trop de références », juge le directeur commercial d’un grand propriétaire de centres commerciaux qui l’a comme locataire. Pas un seul de ses confrères présents il y a quelques jours au SIEC, le salon de l’immobilier de commerce, ne le dément. « Ils font partie des enseignes qu’on aime avoir dans nos galeries marchandes, même s’ils n’ont pas les plus hauts rendements des secteurs qu’ils couvrent, souffle l’un d’eux. Et ils continuent de se développer. »
A un rythme pour le moins soutenu : en seulement neuf mois, le distributeur a déjà réalisé autant d’ouvertures cette année qu’en 2022, où 27 nouveaux points de vente avaient été créés (12 en propre et 15 en franchise ou location-gérance), et seulement 3 fermés. Dirigée par des Italiens installés en France, la filiale tricolore a notamment repris des magasins Camaïeu, San Marina, Minelli, mis sur le marché à la suite des défaillances de ces enseignes. « Ils ne surpaient pas les emplacements pour se développer à tout prix, explique un broker. Ils savent attendre les opportunités sur les sites qu’ils ont identifiés, en centre-ville comme en centre commercial. » Leur priorité du moment ? « Augmenter la visibilité de Tezenis, leur enseigne de lingerie concurrente d’Undiz (groupe Etam) », confie un agent immobilier.
Car, si Calzedonia affiche 228 boutiques et Intimissimi 55, Tezenis ne compte encore que 27 adresses pour l’instant. Une série d’ouvertures est donc programmée : la marque de dessous doit ouvrir en octobre prochain dans le centre-ville de Lille, rue Neuve, puis à Nancy, Avignon, dans le centre commercial Carré Sénart (Melun), ou encore à Nice, avenue Jean Médecin (en plus de la boutique de Cap 3000). « Leur carte des magasins Calzedonia en France, couplée aux ventes en ligne, leur permet d’avoir des retours sur les bonnes ou moins bonnes implantations de beaucoup de villes en France », indique le développeur d’un réseau concurrent. En parallèle, le groupe s’apprête à implanter en France une autre de ses enseignes, Signorvino. Ce sera, à Paris, place Saint-Michel. Le premier magasin de la marque hors d’Italie.
Contacté, le groupe Calzedonia n’a pas souhaité commenter.
