Comment le lobby de la pub veut torpiller la loi sur les influenceurs
Le texte français visant à réguler les activités sur Instagram ou TikTok n’est pas du goût des annonceurs, qui poussent discrètement leurs arguments auprès de la Commission européenne.
Publié : 29/08/2023 à 17:38
Voilà un texte qui ne plaît pas du tout aux géants de la pub. Depuis la loi du 9 juin 2023, la France a décidé d’encadrer les activités des influenceurs. Face à des comptes réunissant des millions d’abonnés parfois très jeunes, l’enjeu est de lutter contre les arnaques en tout genre sur les réseaux sociaux et prévenir les comportements à risque. Le texte interdit ainsi les publicités pour la chirurgie esthétique, les cryptomonnaies ou les produits comportant de la nicotine. Il crée aussi de nouvelles obligations pour les plateformes qui hébergent leurs vidéos. Selon la Fédération mondiale des annonceurs (World Fédération of Advertisers, WFA), lobby qui représente 150 grandes marques et 60 associations, cette loi ne serait pas dans les clous européens. L’Informé dévoile la lettre qu’elle a adressée à la Commission européenne.
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