Lidl et Intermarché ferraillent, Numeum change de délégué général, nomination chez EBRA... les télex de l’Informé

► Distribution. Nouvelle escarmouche entre Lidl et Les Mousquetaires. Repreneur de nombreux magasins Casino, Intermarché a lancé une campagne de pub dans les points de vente concernés cet été, promettant des prix désormais « 15 % moins cher » en rayon. Une initiative qui n’a pas plu au discounter : considérant la réclame « illicite, mensongère et trompeuse » et l’assimilant à un acte de concurrence déloyale, l’enseigne allemande a attaqué Intermarché en référé. Le temps que le tribunal de commerce de Paris examine le dossier, la campagne était déjà terminée. Mais Lidl a tout de même obtenu qu’à l’avenir, les Mousquetaires soient plus clairs en matière de comparaison des prix, un domaine où le droit est assez pointilleux. Car les 15 % de réduction avancés ne concernaient pas l’ensemble des produits en magasin, mais seulement les références de marques nationales. Ils étaient, en outre, le résultat d’une étude des prix réalisée dans 27 points de vente. Le tribunal a ainsi ordonné à Intermarché, pour d’éventuelles campagnes à venir du même type, « d’indiquer à la suite du slogan de comparaison des prix les caractéristiques essentielles de sa méthodologie (nombre de magasins, type et nombre de produits), et ce dans une police de caractère facilement lisible et directement, c’est-à-dire sans obliger le consommateur à effectuer une démarche numérique pour accéder à cette information ». Engagés dans une bataille féroce pour attirer les clients, les deux enseignes ne cessent de se quereller par avocats interposés, comme nous le racontions il y a quelques mois. M.L.