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Continuer la lecturePierre-Édouard Stérin met sur le marché Fort Boyard Adventures, Games Factory et Speedpark
Le milliardaire est prêt à céder le contrôle d’Hadrena, qui compte 150 centres de loisirs en Europe et aux États-Unis.
Les liens entre le milliardaire Pierre-Édouard Stérin et le groupe de loisirs indoor Hadrena vont-ils se desserrer ? Ciblant enfants et adultes avec une offre variée (escape game, karting, escalade, bowling…) cet ensemble de 3 000 salariés appartient aujourd’hui à sa holding Otium. Au bout de quatre ...
Hadrena espère dénicher la perle rare avec l’aide de la banque d’affaires Natixis Partners, qui a été mandatée sur le dossier. Cette dernière travaillerait même sur le dossier avec la boutique de conseil new-yorkaise Solomon Partners, dont Natixis est actionnaire majoritaire depuis 2016. Rien d’étonnant à cela puisque Hadrena est très exposé sur le marché américain. Ses enseignes locales Kids Empire (des plaines de jeux pour enfants) et Movement (salles d’escalade) attirent respectivement 8 et 5 millions de visiteurs par an… Hadrena réaliserait outre-Atlantique plus de la moitié de son chiffre d’affaires. Il pourrait atteindre 200 millions d’euros cette année. Pour un Ebitda d’une cinquantaine de millions après retraitements des coûts d’ouverture des centres, selon certaines sources. Le cabinet Alvarez & Marsal a été chargé des audits financiers en vue des négociations (qu’on appelle « vendor due diligences »).
Si les enseignes d’Hadrena ciblent davantage un public d’enfants aux États-Unis, son positionnement est un peu différent en Europe et notamment en France. « La clientèle y est plus hétéroclite, explique un connaisseur du dossier. Les jours de la semaine, beaucoup de sites accueillent des salariés d’entreprises dans le cadre de séminaires, tandis que le soir, ce sont davantage les soirées entre potes qui prennent le relais. Le week-end, la clientèle y est évidemment beaucoup plus familiale ». De ce côté-ci de l’Atlantique, Hadrena exploite notamment les enseignes Games Factory (principalement sur un axe Paris-Lyon-vallée du Rhône), Speedpark (très présent dans le Nord-Ouest), Koezio (dans le Nord et en Belgique) mais aussi un concept Fort Boyard Adventures développé avec les producteurs du célèbre jeu télévisé aujourd’hui décliné sur une dizaine de sites (à Rennes, Bordeaux, Grenoble, Montpellier, Rouen…)
Contacté par l’Informé, Pierre-Édouard Stérin n’a pas donné suite à nos sollicitations.
