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Continuer la lecture« Producteurs et commerçants » : Intermarché obligé de revoir sa communication
Attaquée par Lidl, l’enseigne des mousquetaires vient d’être condamnée pour actes de concurrence déloyale à cause de son slogan. Elle doit renoncer à l’utiliser en partie. Un coup dur.
C’est un des slogans les plus connus de la distribution. Intermarché « producteurs et commerçants ». Depuis des années, l’enseigne des mousquetaires en a fait un pilier de sa communication : elle, contrairement à ses concurrents, possède des usines et fabrique, en France, une partie des crèmes desserts, jus de fruits et autres biscuits qu’elle vend. De quoi rassurer le chaland… Mais Lidl vient de sérieusement mettre à mal cette stratégie bien rodée. Convaincu que cette accroche induirait les consommateurs en erreur - l’ensemble des gammes d’Intermarché n’étant pas fabriquées en interne -, le discounter allemand a poussé le dossier devant le tribunal de commerce de Paris. Et surprise, selon nos informations, il vient d’obtenir, le 5 mars, une nette victoire : Intermarché a été condamné pour des actes de concurrence déloyale « en violation de la réglementation en vigueur par l’utilisation de la mention « producteur(s) et commerçants » pour tous les produits sans distinction ».
