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Continuer la lectureLidl veut torpiller le slogan « producteurs et commerçants » d’Intermarché
Le discounter allemand estime que les Mousquetaires ne respectent pas cette promesse dans les faits et veut les contraindre à y renoncer. L’enjeu est de taille pour le groupement d’indépendants.
Dans les allées des supermarchés, sur les prospectus, dans les publicités télévisées… Depuis 2015, les magasins Intermarché le martèlent partout : ils sont « producteurs et commerçants ». Pour les clients, difficile de l’ignorer : le groupement dispose de ses propres usines (56 au total) pour fabriqu...
Mais ce credo n’est pas vraiment du goût de tous. Comme nous l’avons appris, Lidl bataille depuis deux ans, au Tribunal de commerce de Paris, pour contester le slogan. La raison ? Il estime que cette accroche « producteurs et commerçants » induit les consommateurs en erreur, en entretenant une confusion « entre les produits commercialisés par Intermarché, et ceux fabriqués par l’enseigne », ce qui laisserait croire qu’Intermarché travaille sans intermédiaire. Le raisonnement de Lidl est simple : les usines (4,4 milliards d’euros de chiffre d’affaires au total, dont une partie est réalisée en dehors du groupement) n’assureraient qu’une petite partie des ventes des Mousquetaires en rayon (26,4 milliards d’euros en France en 2022, hors carburant). « Intermarché n’est pas producteur de l’ensemble, et à tout le moins de la grande majorité des produits vendus par ses magasins adhérents » indique Lidl dans un jugement intermédiaire dont L’Informé a eu copie. S’estimant lésé, le discounter considère avoir subi un préjudice indemnisable et demande donc à Intermarché d’arrêter d’utiliser la mention « Producteurs et commerçants ». Montant de l’astreinte réclamée ? Pas moins de 5 000 euros par infraction constatée. Ce qui pourrait représenter un pactole, compte tenu des multiples supports concernés (prospectus, publicités, etc.).
Lidl propose cependant une alternative à son concurrent : ajouter à son slogan la mention « ne concerne qu’une minorité de produits vendus en magasin », estimée à 10 % environ par le groupe allemand. Pas sûr que le groupement de Thierry Cotillard y voit une solution, tant cela minimiserait grandement la portée de son message. Mais pour le moment, ces menaces restent virtuelles, le fond du dossier n’ayant pas encore été jugé. Et rien n’assure que la démarche et les arguments de Lidl seront concluants. Les deux enseignes, contactées par l’Informé, n’ont pas souhaité répondre à nos questions à ce stade.
Ce bras de fer est révélateur de la guerre de terrain à laquelle se livrent les différentes chaînes, sur le plan commercial et sémantique, chaque campagne publicitaire étant disséquée. Lidl est peut-être, aussi, revanchard. En 2019, l’enseigne allemande avait été condamnée à verser 3,7 millions d’euros à Intermarché dans une affaire portant sur les règles entourant ses spots publicitaires. Au passage, la Cour avait jugé que le titre de « meilleure chaîne de magasins » utilisé par Lidl relevait d’une « pratique commerciale déloyale ». En 2021, Intermarché espérait remporter une nouvelle victoire pour l’utilisation de ce titre par Lidl. Mais entre-temps, la méthodologie du concours et le niveau d’information des participants ayant évolué, la Cour d’appel de Paris avait tranché que ce slogan n’était pas une pratique commerciale trompeuse.
Le fameux slogan utilisé par Intermarché
Une réponse de Lidl
Contrairement à ce qui a été écrit initialement dans l’article « Lidl veut torpiller le slogan « producteurs et commerçants » d’Intermarché, publié en Une et diffusé depuis le 2 novembre 2023, aucun tribunal n’a condamné Lidl pour l’usage dans sa communication de la récompense « Meilleure Chaine de Magasin » et cela n’a pas couté 3,7 millions d’euros à Lidl. Au contraire, Intermarché a perdu successivement devant le juge des référés, puis devant le tribunal de commerce de Paris (29 avril 2020) et enfin devant la Cour d’Appel de Paris (le 15 septembre 2021). Les 2 affaires « Meilleures Chaines de Magasins » et l’utilisation contestée du slogan « Producteur Commerçant » ne sont en aucun cas liées. »
La réponse de l’Informé
Lidl a bien été condamné le 24 avril 2019 par la Cour d’appel de Paris à payer 3,7 millions d’euros à Intermarché dans le cadre d’une affaire portant sur des spots de pub de l’enseigne allemande. Dans ce jugement, la cour dit bien « qu’en employant le terme « Meilleure chaîne de magasins », la société Lidl s’est rendue responsable d’une pratique commerciale déloyale.» Toutefois, il est exact que le montant de l’indemnité versée à Intermarché ne sanctionne pas spécifiquement l’usage de cette expression mais plus les spots publicitaires. Et que la Cour de cassation n’a ensuite pas statué sur ce point. Nous avons modifié la fin de notre article en conséquence.
