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Continuer la lectureL’insolente croissance de Primark marque un coup d’arrêt en France
La chaîne de fast fashion ne résiste pas au marasme du marché de l’habillement. Elle n’a ouvert qu’un seul point de vente lors du dernier exercice et a vu ses ventes reculer.
Avec une progression fulgurante en France depuis son arrivée, Primark bluffait les observateurs. L’enseigne d’origine irlandaise, qui propose des vêtements à prix très bas dans d’immenses magasins, avait jusqu’ici prouvé la pertinence de son business model et multiplié les ouvertures dans l’Hexagone....
Habitué à surperformer le marché, Primark France est cette fois-ci en ligne avec lui puisque le secteur de l’habillement a enregistré une baisse de 1,3 % en valeur par rapport à 2024 selon le dernier baromètre de l’Institut français de la mode, pour qui « la légère amélioration observée en 2024 ne s’est donc pas confirmée ». Dans le détail, le recul du secteur a atteint 2,7 % en magasin, alors que l’e-commerce progressait lui de + 1,2 %.
Primark semble ralentir un peu partout. Sa maison mère Associated British Foods a récemment dévoilé que l’enseigne avait enregistré une croissance de son chiffre d’affaires mondial de seulement 1 % et même une baisse de 2,3 % à périmètre constant, c’est-à-dire sans tenir compte des ouvertures de magasins.
Les inaugurations de points de vente ont aussi joué un rôle important dans les chiffres de Primark France. Après 4 ouvertures en 2023 et 3 en 2024, la société n’a ouvert qu’un seul établissement, à Tours (Indre-et-Loire), ce qui porte à 28 la taille du parc. Mais la machine pourrait repartir : depuis la clôture des comptes fin août, deux nouvelles unités ont été inaugurées, à Caen (le 5 septembre) puis à Montpellier (le 10 septembre). Celle de Longwy Mont-Saint-Martin (Meurthe-et-Moselle) est programmée pour août 2026. Contacté, Primark n’avait pas répondu à nos questions au moment de la publication.
Une baisse des ventes sans effet sur la rentabilité
Du côté du bas de ligne, Primark n’a pas à rougir. Malgré une croissance des ventes stoppée net, le résultat d’exploitation de l’entreprise s’est affiché à 26,46 millions d’euros sur 2025, contre 28 millions en 2024. Le résultat net s’est lui établi à 16,727 millions en 2025, contre 15,5 millions un an plus tôt, et 12,9 millions en 2023. Un gain régulier qui a permis à Primark France de remonter 50 millions d’euros de dividendes dans les caisses de sa maison mère en avril dernier.
