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Continuer la lectureLindt devra indemniser les Champs-Élysées pour avoir utilisé leur image
Le chocolatier avait reproduit dans une pub télé les illuminations de Noël de la célèbre avenue. Le comité regroupant les commerçants de l’artère a obtenu gain de cause.
Certains chocolats Lindt ont un goût amer pour la marque suisse. La faute au très vigilant Comité Champs-Élysées, l’association qui agit « en faveur du développement, de la promotion et de la notoriété internationale » de la célèbre avenue parisienne. L’organisme qui regroupe notamment les commerçant...
Si l’industriel (6 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2024 dont 483 millions en France) a tout à fait le droit d’utiliser l’image et le nom des Champs-Élysées sur ses boîtes de chocolats - il a déposé ces éléments depuis longtemps à l’INPI - la juridiction a estimé que les éléments reproduits dans ses pubs revenaient à exploiter l’image des illuminations sans autorisation ; la marque n’ayant rien payé. Inacceptable car derrière les guirlandes scintillantes de l’avenue se cachent de gros enjeux financiers : le coût des illuminations, conséquent, repose en grande partie sur des partenariats chèrement facturés à diverses marques. Ainsi en 2018 par exemple, le budget atteignait 1,5 million d’euros dont 370 000 financés par les adhérents du Comité, 220 000 par une subvention de la Mairie de Paris, et le solde de 965 000 euros environ était couvert par différents sponsors et partenaires (Ikea, Champagnes Lanson, JCDecaux, I-tele, Europe 1, etc.). Pour pouvoir reproduire les images des célébrations, il faut donc passer à la caisse et s’acquitter de plusieurs centaines de milliers d’euros selon les tarifs en vigueur. Lindt, sponsor en 2000, l’avait visiblement oublié. Contactées, les deux parties n’avaient pas répondu à nos sollicitations au moment de la publication. M.L.
