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Continuer la lectureDe Feed à O.K.R : ce qu’Anthony Bourbon n’a pas dit sur son changement de marque
L’entreprise de barres et boissons repas Feed fondée par le juré de Qui veut être mon associé ? vient d’adopter une nouvelle identité. Officiellement pour des raisons marketing. Mais il n’y aurait pas que ça.
En 5 saisons, il est devenu une figure de l’émission phare de M6 « Qui veut devenir mon associé ? ». Sûr de lui, un poil bravache, Anthony Bourbon dispense, chaque jeudi soir, ses conseils à de jeunes entrepreneurs en quête de financements. Son principal fait d’arme ? Avoir créé une marque de substituts de repas proposés en grande distribution et sur le Net. Son nom ? Feed. Ou plutôt, depuis quelques semaines, O.K.R., l’acronyme d’Objectives & Key Results. Fin 2025, la start-up a en effet engagé ce changement d’identité surprenant. Sur ses réseaux sociaux, la marque livre une explication bien rodée : « Parce que nous avons évolué. Et vous aussi. Aujourd’hui, bien se nourrir ne suffit plus : on veut performer, progresser, se transformer. » Mais derrière cette punchline taillée pour faire se lever les pouces sur LinkedIn, l’Informé dévoile aussi une âpre bataille juridique que Bourbon livre depuis des années face à une société américaine répondant au nom de The Feed, et son site thefeed.com. Ce revendeur de produits de nutrition (barres de céréales, boissons, compléments alimentaires) à destination des sportifs basé dans le Colorado estime que le frenchy s’est aventuré sur un terrain où il avait déposé sa marque en premier et lui réclame la réparation d’un préjudice.
