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Continuer la lectureLes cirages Kiwi, c’est (bientôt) fini
Le cirage est de moins en moins utilisé, notamment en raison de la démocratisation des sneakers. Voilà pourquoi son fabricant SC Johnson a décidé d’en stopper la fabrication et sa commercialisation.
En décembre, un journaliste du Financial Times racontait avec humour sa surprise face à l’impossibilité de trouver du cirage de la marque Kiwi outre Manche. Un représentant de SC Johnson, son fabricant et distributeur, lui avait alors répondu que l’entreprise se retirait de ce marché au Royaume-Uni p...
La filiale tricolore de SC Johnson - qui n’a pas répondu à nos questions- a d’ailleurs provisionné 3 millions d’euros dans ses comptes pour tenir compte de la dépréciation de cette marque. On la trouve encore sur quelques sites de e-commerce, mais elle est déjà introuvable dans les nombreux supermarchés et hypermarchés arpentés par l’Informé. Toujours selon ce document interne, cet arrêt correspond à « des raisons stratégiques et commerciales » assez faciles à comprendre : avec la mode des sneakers portées au bureau comme en week-end et le développement du télétravail, les chaussures en cuir sont moins portées… et le cirage moins utilisé.
Un produit en perte de vitesse
Le journal l’Opinion citait récemment quelques produits « ringardisés » depuis le Covid et précisait que les ventes de cirage en France avaient reculé d’un tiers en cinq ans (données IRI). En 2022, elles ne dépassaient pas 8,5 millions d’euros. Voilà pourquoi SC Johnson, multinationale américaine spécialiste des produits nettoyants et ménagers (Canard WC, Baygon, Raid…) renonce à une marque, Kiwi, qu’elle a pourtant rachetée 245 millions de dollars en 2011 à son compatriote Sara Lee (avec d’autres gammes plus mineures). Et aujourd’hui, il est peu probable que le groupe essaie de revendre le nom.
