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Continuer la lectureKelly Massol (QVEMA) : la valorisation de sa pépite Les Secrets de Loly va bondir
L’entrepreneuse autodidacte et jurée de Qui veut être mon associé cherche un nouvel investisseur pour sa marque de cosmétiques capillaires.
Kelly Massol a de la suite dans les idées. Révélée il y a deux ans par M6 dans l’émission Qui veut être mon associé (QVEMA), cette ancienne téléconseillère a créé en 2009 sa propre marque de cosmétiques capillaires, Les Secrets de Loly. Et le succès est retentissant. Ses shampoings et autres produits de beauté pour cheveux texturés s’arrachent comme des petits pains, et ont permis à la marque de doubler son chiffre d’affaires chaque année. Selon nos informations, ses ventes devraient atteindre près de 45 millions d’euros d’ici la fin de l’année, pour un Ebitda proche de 12 millions. Une santé financière qui fait le bonheur de ses actionnaires, dont Quilvest Capital Partners.
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Le fonds, détenteur d’une participation minoritaire dans Les Secrets de Loly depuis 2022, est aujourd’hui prêt à passer le relais, a appris l’Informé. Il a ainsi confié un mandat à la banque d’affaires Scalene Partners et à sa consœur américaine Jefferies. L’objectif serait de repartir sur un nouveau LBO, dans lequel Kelly Massol - qui avait commencé sa saga avec une petite autoentreprise - réinvestirait massivement. Plusieurs fonds d’envergure auraient déjà frappé à la porte. Le scénario d’un adossement à un industriel du secteur ne serait donc a priori pas pour tout de suite.
En 2022, Kelly Massol avait pour la première fois accepté d’ouvrir le capital de sa pépite. Une opération qui avait permis aux Secrets de Loly d’être valorisé près de 70 millions d’euros, si l’on en croit le portrait de la chef d’entreprise qu’en avait fait Bpifrance l’année dernière. Cette même année, le chiffre d’affaires n’était encore « que » de 16 millions, mais en très forte croissance. « Les belles marques de cosmétique en croissance et rentable peuvent parfois être revendues près de 20 fois l’Ebitda, comme dans l’univers des softwares », indique un banquier.
La barre des 200 millions d’euros devrait selon toutes vraisemblance être franchie lors de cette prochaine opération. De quoi asseoir encore un peu plus la crédibilité de cette membre du jury de QVEMA, composé cette année d’Eric Larchevêque (Ledger), Marc Simoncini (Meetic), Anthony Bourbon (Feed), Alice Lhabouz (Trecento AM), Julian Jacob (Wyncor) et Jean-Michel Karam (Memscap) - lequel a racheté My Little Paris, comme l’a révélé l’Informé en juin.
Contactée, Kelly Massol n’a pas encore répondu à notre sollicitation, tandis que Quilvest Capital Partners n’a pas souhaité commenter. Selon nos sources, ce dernier devrait aborder l’année prochaine avec la levée d’un nouveau fonds exclusivement européen d’au moins 400 millions d’euros.
