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Continuer la lectureCe que gagne vraiment Shein, le roi de la fast fashion
Dans le cadre d’une enquête de la CNIL, le e-commerçant asiatique a dû livrer des détails jusqu’ici gardés secrets sur ses finances. Des éléments précieux alors qu’il prévoit une introduction en Bourse.
C’est un document décidément riche en informations. Ce 9 avril, l’Informé dévoilait qu’un rapport interne de la Commission nationale de l’informatique et des libertés (CNIL) préconisait une amende de 150 millions d’euros contre le géant de la fast fashion Shein, accusé de plusieurs violations des textes protégeant la vie privée des internautes. Ce dossier ouvert en 2023 a donné lieu, comme dans toutes les procédures de ce type, à des échanges réguliers entre l’autorité et des représentants de l’e-commerçant. Des allers-retours très intéressants, puisqu’ils permettent d’en savoir plus sur le poids - et la rentabilité - du distributeur asiatique dans le monde. Selon ses propres déclarations, Roadget Business PTE Ltd, la maison mère de Shein, a ainsi enregistré un chiffre d’affaires mondial de 18,036 milliards de dollars en 2022 (environ 17 milliards d’euros) pour un bénéfice de 376,059 millions de dollars (353 millions d’euros). Un an plus tard, en 2023, le revenu bondissait de 71 % à 30,915 milliards de dollars, les profits étant eux multipliés par 3,5, à 1, 298 milliards de dollars.
Ces éléments, qui apportent de précieuses précisions aux estimations parues jusqu’ici dans la presse économique anglo-saxonne (Financial Times…) revêtent un intérêt d’autant plus fort que Shein cherche actuellement à entrer en Bourse. Après un premier échec aux États-Unis, face à la levée de boucliers des parlementaires en raison de soupçons de violation du droit du travail, le groupe vient d’obtenir le feu vert britannique pour une IPO à Londres. Une opération qui reste encore soumise à une décision de Pékin.
Ces chiffres, qui cumulent les ventes du e-commerçant et les commissions qu’il perçoit sur les transactions réalisées par des vendeurs tiers sur sa marketplace - donnent une idée de la puissance du modèle opéré par la marque dans de nombreux pays du monde. Roadget Business PTE Ltd, la structure de tête, compte plusieurs filiales dont Infinite Style Ecommerce Co. Limited, en Irlande, qui chapeaute elle-même les activités européennes de Shein (7,68 milliards d’euros de chiffre d’affaires, soit + 68 % en 2023), ensuite scindées en différentes entités par pays (France, Royaume-Uni, Allemagne, etc.). Dans l’Hexagone, le chiffre d’affaires 2023 réalisé par le site serait de 1,64 milliard d’euros selon des estimations de Globaldata relayées par Reuters, ce qui ferait de Shein un vendeur de textile de premier plan, au coude à coude avec le leader Zara, mais devant H&M, Primark ou Kiabi et ses 340 magasins. Au grand dam des associations et fédérations du textile, qui tous critiquent les conditions de production de ses vêtements, leur qualité et leur impact environnemental.
