Fuji gagne une manche contre Polaroid dans la bataille du format carré

La copie aurait-elle eu gain de cause contre l’original ? C’est ce que peut laisser penser l’arrêt que vient de rendre la Cour d’appel de Paris. Ce dernier vient de donner raison au japonais Fuji, détenteur aujourd’hui de 90% du marché de la photo instantanée, contre l’américain Polaroid dont les appareils avaient inondé le monde entier dans les années 70. Pour mieux comprendre cette décision, il faut retourner dans le passé.En 2008, miné par le développement de la photographie numérique, l’Américain fait faillite. Quelques mois plus tard, un groupe d’anciens employés, accompagné par le fils d’un industriel polonais, Oskar Smolokowski, rachète une usine néerlandaise du géant déchu. Ils se remettent à produire des films pour les appareils encore en circulation en 2009. Puis le père du trentenaire, Wiacezlaw Smolokowski, finance le rachat de la marque Polaroid en 2017, via une société baptisée Polaroid Originals. Sauf qu’entre-temps, Fuji s’est imposé en leader incontestable du marché de la photographie instantanée, sur lequel il était déjà présent, en sortant des appareils délivrant des photos rectangulaires. Mais pas encore carrées…