Kering arrête l’aventure avec la start-up anglaise Cocoon

Plutôt que d’acheter un sac à main de luxe coûtant plusieurs centaines ou milliers d’euros, Cocoon, une start-up anglaise créée en 2019, s’est positionnée sur le créneau de la location. En échange du paiement d’un abonnement mensuel, Cocoon permet « d’emprunter une multitude de sacs à main de luxe à un prix inférieur à celui d’un café quotidien » selon l’argumentaire déployé sur son site internet. Ce système qui colle aux nouvelles habitudes de consommation avait tapé dans l’œil du groupe de luxe Kering dont plusieurs marques sont concernées par ce type de service (sacs Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta). En 2021, le groupe français dirigé par François-Henri Pinault, avait participé à un tour de table pour entrer au capital de Cocoon. Et dépensé environ 640 000 euros pour détenir 8,1 % de la jeune pousse, à l’occasion d’une levée de fonds qui portait le total des sommes levées à plus de 2,5 millions de livres (2,9 millions d’euros). Cette entrée d’argent frais devait permettre d’augmenter le nombre de sacs en stock, et de développer ce business très en phase avec l’économie circulaire et la seconde vie des produits. Mais, selon nos informations, Kering a cédé cette participation minoritaire récemment, ce qui nous a été confirmé par le groupe, sans en préciser les raisons.