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Continuer la lectureSur les Champs-Élysées, le décorateur RH (Restoration Hardware) veut en mettre plein la vue
Cette enseigne américaine haut de gamme n’a toujours pas fini les travaux de son premier magasin français, installé dans un immeuble des Dassault.
Il leur fait peur. À chaque fois que Gary Friedman, le patron du distributeur américain d’ameublement haut de gamme Restoration Hardware (RH), passe sur le chantier de son futur magasin des Champs-Élysées, les responsables des travaux prennent un coup de pression. Il y a toujours un détail qui ne lui...
Pour exposer ses meubles et ses objets de décoration, RH n’a certes pas l’habitude d’ouvrir des magasins comme les autres. Depuis qu’il a mis un pied en Europe mi-2023, il décline à Londres, Madrid, ou Munich son univers sous forme de showroom, dans une succession de pièces où l’on suggère plus qu’on ne vend. Sur les Champs-Élysées, les architectes ont d’abord travaillé à faire entrer la lumière naturelle aux différents niveaux de cet ancien hôtel particulier qu’Abercrombie & Fitch avait transformé en une sorte de boîte de nuit, avec seulement quelques spots pointés sur les vêtements. L’atrium est conservé mais il a fallu faire de la place pour ajouter un restaurant de 80 couverts et un bar doté d’un rooftop.
Vu sa complexité technique, ce projet a candidaté au concours des meilleurs chantiers de France, organisé par l’association Passion BTP ESTP. En mai 2021 pourtant, les services de l’aménagement de Paris avaient jugé que « le traitement architectural de type serre ouvragée, décoratif, paraît peu cohérent avec le style néoclassique épuré du bâtiment ». Pas de quoi chiffonner la mairie et les autres membres de la Commission départementale d’aménagement commercial qui avaient donné leur feu vert (8 voix sur 9) à un agrandissement de 900 m2, faisant passer l’espace de vente totale à 2 100 m2.
Tout cela a évidemment un coût, estimé à 50 millions d’euros à ce jour. L’une des questions est de savoir qui paie quoi. Il est d’usage que les travaux sur les structures soient pris en charge par le bailleur, les aménagements intérieurs par le locataire. Dassault ne commente pas et RH, qui a publié un chiffre d’affaires de 3 milliards de dollars en 2023 et un profit net de 127 millions avec 130 magasins (dont des magasins classiques), n’a pas répondu à nos questions. Une chose est sûre, RH a signé un bail de 5 à 5,5 millions d’euros par an, ce qui n’est pas excessif comparé aux meilleurs emplacements de l’avenue, négociés autour de 15 000 euros le mètre carré avant les JO. Il y a au moins une raison à cela : RH s’installe en bas des Champs-Élysées (n° 23), et sur le trottoir le moins marchand, côté impair, le moins ensoleillé.
Asics ferme tandis que sa filiale Onitsuka Tiger ouvre
Sur les Champs-Élysées, RH va avoir un voisin japonais. La marque de mode Onitsuka Tiger va en effet donner suite à l’espace éphémère ouvert cet été pendant les JO de Paris dans l’hôtel particulier du n° 25. La filiale du groupe Asics espère inaugurer son magasin de 430 m2, sur deux niveaux, en juillet 2025. Il n’aura pas grand-chose à voir avec sa petite boutique historique du quartier des Halles. Cette ouverture peut surprendre alors que la marque Asics, elle, a fermé cet été son flagship de Saint-Lazare et a mis un terme, fin 2023, à son contrat avec un franchisé qui avait ouvert 14 magasins dans des centres commerciaux. La marque conserve en France un point de vente aux Halles et des magasins d’usine.
