Pourquoi Air France ne parle plus d’éco-voyageurs

Recadré par le Jury de Déontologie Publicitaire, Air France a dû retirer de ses sites la mention d’ « éco-voyageur ». La stratégie environnementale du groupe a récemment évolué mais pose toujours question.

Aline Robert

Publié : 24/04/2023 à 17:40 - Mis à jour : 26/04/2023 à 10:27

« Rejoignez la communauté d’éco-voyageurs d’Air France ». C’est ce qu’on pouvait encore lire sur le site d’un partenaire d’Air France en février dernier. Ce n’est plus le cas. Suite à la plainte d’un particulier déposée le 30 janvier, la compagnie s’est fait remonter les bretelles par le Jury de Déontologie Publicitaire (JDP), l’instance qui dépend de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP). Celle-ci estime que le terme d’éco-voyageurs évoque des « voyageurs respectueux de l’environnement ou, à tout le moins, attentifs à minimiser leur empreinte écologique lors de leurs déplacements ». Et vu l’empreinte carbone d’un trajet en avion, le Jury juge la formulation « disproportionnée ».

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