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Continuer la lectureApple passe à la caisse pour financer la création française
Son service de vidéo à la demande Apple TV + ayant franchi les 5 millions d’euros de chiffre d’affaires dans l’Hexagone, le géant californien se trouve contraint de respecter les mêmes obligations que les autres plateformes de SVOD.
Après Netflix, Disney + et Amazon Prime Video, c’est au tour d’Apple de mettre la main à la poche pour financer la création française. Une sorte de contrepartie au succès. Le service de vidéo à la demande par abonnement (SVOD), Apple TV +, a en effet franchi pour la première fois le seuil des 5 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2021, avec plus de 100 000 abonnés en moyenne. Comme le prévoit le nouveau cadre légal, l’américain, en tant que plateforme étrangère, a donc été contraint d’investir 20% de ses revenus en 2022 dans la production européenne ou hexagonale (films ou séries) a appris l’Informé. Apple a été notifié de ses nouvelles obligations fin novembre par l’Arcom, le gendarme de l’audiovisuel. Au total, l’ensemble des plateformes de SVOD doivent apporter 250 à 300 millions d’euros par an de contribution.
Contacté, Apple affirme avoir respecté ses obligations l’an dernier en finançant, notamment, la série franco-britannique Liaison, avec Vincent Cassel et Eva Green, et la production franco japonaise Les Gouttes de Dieu, adaptée du célèbre manga (Éditions Glénat). « Nous sommes en train d’instruire la déclaration d’obligations d’Apple », indique l’Arcom. Traduction : l’institution vérifie que le Gafa a correctement rempli ses devoirs. Contrairement à Netflix ou Amazon qui ont choisi de négocier une convention spécifique avec le régulateur, la plus petite des plateformes américaines s’en tient à une application pure et simple du régime prévu par la loi.
Depuis son lancement en 2019, Apple TV + a rencontré un incontestable succès critique. Coda, son remake de la Famille Bélier, a obtenu l’Oscar du meilleur film en 2022, la série Ted Lasso a été primée aux Emmy Awards à deux reprises pour la meilleure comédie… « Nous ne prenons pas de décisions purement financières sur le contenu, a indiqué son PDG, Tim Cook, lors de la présentation des résultats du premier trimestre fin janvier. Nous essayons de trouver les meilleurs contenus à créer (...) et je pense que nous faisons du bon travail ». Et de souligner les quelque 200 récompenses et 900 nominations glanées lors de différentes cérémonies prestigieuses pour l’ensemble des productions de la firme au logo de pomme croquée.
Difficile, pour autant, d’évaluer clairement le succès commercial de la plateforme. Dans les comptes de la firme de Cupertino, cette activité est soigneusement noyée au milieu de divers services (stockage dans le cloud, musique, fitness, jeux vidéo…) qui, tout confondus, comptent 935 millions d’abonnés dans le monde. Mais à coup sûr, sur ce segment, Apple reste très loin de la concurrence. Selon JustWatch, l’entreprise détenait 3% de parts de marché en France fin 2022, très loin derrière Netflix (28%), Prime Video (26%), Disney + (18%) et Canal + Séries (7%). Et selon l’Observatoire du Centre national du cinéma (CNC), le service, bien qu’offert pendant trois mois lors de l’achat d’un support Apple (iPad, iPhone, Mac), est utilisé par seulement 9,5 % des consommateurs de SVOD. La faute à un démarrage tardif et à un catalogue beaucoup moins fourni que celui de ses rivaux, uniquement composé de contenus originaux. Quant à son prix très compétitif de 4,99 euros par mois en Europe (facturé depuis l’Irlande), il a été rehaussé à 6,99 euros en octobre dernier.
