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Continuer la lectureComment Bernard Arnault ventile ses publicités dans les journaux
L’Informé s’est procuré la répartition des dépenses de LVMH dans la presse nationale. Le classement contient plusieurs surprises.
Bernard Arnault règne sur les médias tout autant que sur le luxe. D’abord parce que LVMH possède un grand nombre de titres prestigieux à 100 % (les Échos, le Parisien, Historia…) ou en tant qu’actionnaire minoritaire (l’Agefi, Challenges, Mezzo…). Mais aussi, et c’est moins documenté, parce que le groupe de luxe arrose une bonne partie de la presse en pages de pub. En 2023, selon les chiffres de la pige Kantar obtenus par l’Informé, il se plaçait au quatrième rang des annonceurs français, tous médias confondus, avec 608 millions d’euros d’investissements bruts - c’est-à-dire en se basant sur les tarifs catalogue des publicités avant ristournes. LVMH arrive juste après les géants de la distribution, Leclerc et Intermarché, et le leader, le fabricant automobile Stellantis. Son concurrent dans le luxe, Kering, se situe très loin derrière (45 millions d’euros bruts). Sur cette manne, la moitié des investissements de LVMH est fléchée vers la presse écrite.
