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Continuer la lectureYaourts : Yoplait et Danone s’écharpent au rayon skyr
La filiale de Sodiaal, archi leader sur ce segment en forte croissance n’a pas apprécié le projet de nouvel emballage de son rival, trop proche du sien à son goût. Elle l’a attaqué pour l’empêcher de le lancer en France.
Il y a dix ans, le skyr n’existait quasiment pas dans la grande distribution française. Mais désormais, ce yaourt hyperprotéiné venu des pays nordiques est devenu la star du rayon. Raison de plus pour défendre chèrement ses positions. Selon nos informations, deux géants des produits laitiers ont récemment bataillé pour une question… d’emballage et de charte graphique. Sur les pots de son skyr, Yoplait met en avant trois caractéristiques principales : une couleur dominante « bleu profond », le dessin d’un glacier à dominante blanc, et l’emplacement central du logo sous le nom de la marque. Ayant appris que Danone avait décidé de modifier le visuel de sa propre gamme de skyr en utilisant des codes assez similaires (dominante de couleur bleu foncé, image de glacier en partie inférieure, logo Skyr au centre sous le nom de la marque), Yoplait n’a pas hésité à attaquer son concurrent pour concurrence déloyale et parasitisme. Et a obtenu une décision plutôt favorable.
