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Continuer la lectureMichel et Augustin, la boîte sympa qui aura coûté un bras à Danone
Cette PME avalée par le géant du CAC en 2020 devrait être cédée à une branche de Ferrero. Marquant la fin d’une tentative de diversification plus que coûteuse pour Danone. Les détails, chiffres à l’appui.
Danone rend son tablier. Ce mercredi 6 décembre, le géant des produits laitiers a annoncé entrer en négociation exclusive avec Ferrero pour lui vendre Michel et Augustin, quelques années après avoir mis la main sur la marque de cookies, biscuits apéritifs et autres yaourts à boire. Sans plus de détails, le groupe a expliqué qu’elle ne réalisait pas « la croissance suffisante au regard du programme de relance Renew de Danone. » L’Informé a récupéré les véritables chiffres, et, de fait, ils avaient de quoi laisser le géant du CAC sur sa faim : depuis que Danone a racheté Michel et Augustin, les « trublions du goût » ont vu leurs ventes annuelles stagner autour de 43 millions d’euros et leurs pertes s’accumuler, pour atteindre 20 millions d’euros.
