Comment les chaînes bataillent pour apparaître sur l’écran d’accueil des téléviseurs

Le PAF se rebiffe. Fin 2022, selon l’observatoire de l’Arcom, 88 % des foyers équipés d’un téléviseur possédaient une TV connectée, et 69 % une box de leur fournisseur d’accès internet, des nouveaux modes d’accès qui – pour l’instant- desservent grandement TF1, M6 et consorts. Lorsque vous allumez votre téléviseur, vous ne tombez plus sur la Une, mais sur un écran vous proposant moult applications, comme sur votre téléphone mobile. Malines, Netflix, Prime et les plateformes de vidéo-à-la-demande (VOD) illimitée s’y sont déjà fait une place de choix : depuis plusieurs années, elles payent les fabricants de téléviseurs et les opérateurs télécoms pour que leur icône apparaisse dès cette page d’accueil. De quoi permettre un accès en un clic à leur service. A contrario, pour regarder les chaînes historiques ou accéder à leurs programmes en replay, le téléspectateur doit laborieusement naviguer dans l’arborescence et effectuer plusieurs étapes. Face à cette menace de marginalisation, les TV traditionnelles œuvrent actuellement en coulisse pour changer la donne. Mais en ordre dispersé.