50 % de marque distributeur : l’objectif secret d’Auchan dans l’alimentaire

C’est une cible pour le moins ambitieuse que s’est fixée Auchan. Comme plusieurs de ses concurrents, le commerçant a décidé de renforcer son offre sous marque de distributeur (MDD), ces produits vendus sous le nom de l’enseigne. Mais le groupe a placé la barre très haut. Selon nos informations, dans le cadre du plan Vision 2032 lancé l’an dernier, il ambitionne de réaliser la moitié de son chiffre d’affaires alimentaire avec des références maison d’ici 2032. Un sacré challenge quand les MDD pèsent aujourd’hui en moyenne 35 % du marché, toutes enseignes confondues, et même 29 % seulement dans les hypers (le format phare d’Auchan). Pas frileux, le distributeur nordiste vise même « 80 % pour le non alimentaire » avec ses articles Airport (bagagerie), Cosmia (produits de beauté), Qilive (électroménager et high-tech) ou In Extenso (textile), selon un document interne consulté par l’Informé.  « Nous allons devenir une marque puissante », a promis il y a plusieurs mois à ses équipes le PDG, Yves Claude, rodé à l’exercice puisqu’il a passé 40 ans chez Decathlon, spécialiste incontesté des marques propres (également propriété de la famille Mulliez).