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Continuer la lectureLe gestionnaire de Rungis veut faire payer l’utilisation de son nom… et ça ne passe pas du tout
La société qui administre le célèbre marché du sud de Paris a lancé un appel d’offres pour évaluer la valeur de la marque « Rungis ». Et pouvoir, le cas échéant, la monnayer auprès des commerçants du MIN. Évidemment en colère.
« Patrimoine incontournable de l’alimentation », « marché unique au monde »… Rungis, qui remplit les assiettes d’environ 18 millions de Français, jouit d’une image exceptionnelle. Et la Semmaris a visiblement décidé d’en tirer profit. Cette société d’économie mixte est chargée de la gestion et de l’a...
En clair, il s’agit de faire passer à la caisse les entreprises du marché d’intérêt national (MIN) - il en compte 1200 - qui souhaiteraient utiliser cette marque. Mais le projet ne passe pas du tout auprès de beaucoup de ces commerçants, qui estiment être dépossédés d’une partie d’un patrimoine qu’elles ont contribué à créer. Jean-Michel Peuch, grossiste sur le MIN, et par ailleurs ancien président d’Unigros (organisme fédérant les syndicats de grossistes du marché de Rungis) estime que « dans cette histoire la marque appartient à tout le monde, à la collectivité nationale. Ici, un acteur veut l’accaparer pour en faire un modèle économique ».
L’inquiétude est d’autant plus vive qu’une 25e annexe est discrètement apparue dans la dernière version du règlement intérieur du marché que nous avons pu consulter. Celle-ci fixe les conditions d’usage - plutôt restrictives - du terme Rungis et de ses déclinaisons pour les titulaires du traité de concession, autrement dit les entreprises basées sur le MIN. Pour utiliser la marque « Rungis marché international », il faudra donc conclure une licence de marque, vraisemblablement payante après accord de la Semmaris.
Et pour ceux qui voudraient simplement utiliser le terme « Rungis », les modalités sont très encadrées. Cela sera possible dans la vie des affaires, mais « à condition qu’il soit en position finale, accolé à un élément distinctif, dissociable de ce dernier, et qu’il conserve une place significativement inférieure au nom du bénéficiaire » que ce soit sur les enseignes, les camions ou supports de communication. Pour utiliser le mot Rungis en tant que dénomination sociale, nom de domaine ou sur les réseaux sociaux, les contraintes sont identiques. Quant à imaginer un dépôt de marque contenant le terme Rungis, c’est non !
Et la Semmaris semble particulièrement vigilante. Pour éviter des ennuis, la société Rungis Marée (créée sous ce nom en 1998 et dont le siège est à Boulogne-sur-Mer, dans le Nord-Pas-de-Calais) a dû changer de dénomination en fin d’année dernière à regret. Elle s’appelle désormais Boulogne Marée. Dans la même veine, Jean-Michel Peuch qui avait créé en 2022 l’entreprise From’ungis, contraction de fromage et Rungis, a reçu un courrier de l’INPI (Institut national de la propriété industrielle) lui refusant le dépôt de sa marque, suite à une mise en demeure de la Semmaris. L’entreprise s’appelle désormais From’arhin. « Il est important que la Semmaris défende le mot Rungis, pour qu’il ne soit pas galvaudé, estime un autre grossiste Mais de là à prendre la main dessus de cette manière… Il y a un cheminement trop mercantile. Et le cap emprunté laisse peu de doute quant à la volonté future de faire payer l’usage du terme Rungis tout court… »
La Semmaris n’a pas répondu à nos demandes malgré de nombreuses relances. Mais derrière cette stratégie de marque apparaît clairement l’intérêt financier de ses actionnaires : le groupe Crédit Agricole Assurances à hauteur de 33,3 %, l’Agence des participations de l’État (33,3 %), et la ville de Paris (13,19 %), le reste des parts se répartissant entre département du Val-de-Marne, la Caisse des dépôts et consignations ainsi que les professionnels du marché, ces derniers cumulant 10 % des titres. Le chiffre d’affaires réalisé par la structure progresse bon an mal an, et les bénéfices sont à l’avenant. En 2022, ils étaient de 23,9 millions d’euros pour des revenus de 140 millions, et la marge nette observée sur les derniers exercices est largement au-dessus de 10 %. Bref, une très bonne santé économique que la vente de la marque devrait encore faire fructifier. La Semmaris va-t-elle trop loin ? Dans un rapport publié en 2022, la Cour des comptes soulignait qu’avec l’extension de ses activités (commercialisation de son savoir-faire, valorisation de la marque et du nom de domaine), « la Semmaris s’éloigne de son cœur de métier, la mission de service public de l’exploitation du marché, pour chercher des relais de croissance en dehors ».
Pas de quoi freiner la société d’économie mixte qui va participer aux travaux de la future Cité de la Gastronomie, « une halle pensée comme un trésor gastronomique, à la sortie du métro, où chacun pourra retrouver tous les produits de Rungis » a expliqué son président Stéphane Layani, dans le Figaro. Et ce n’est pas tout. Pour faire face à la saturation du MIN, dont le taux d’occupation atteint 96 %, Rungis souhaite lancer un autre marché au nord de l’Île de France. Baptisé Agoralim, il verra le jour autour du triangle de Gonesse, à Goussainville, avec 5 000 emplois à la clé et plein de nouveaux grossistes. Et autant de licences de marque potentielles…
Un vaste étal de marques dans le portefeuille
Dans le cadre de sa mission de service public, la Semmaris détient des droits exclusifs de propriété, d’usage et d’exploitation sur :
- 100 marques protégées, dont 61 françaises, 4 européennes et 35 internationales, et notamment « Rungis » (avec logo) et « Rungis Marché international » (avec logo) et « Min Rungis ».
- le signe distinctif Rungis (le nom sans le logo, ndlr) :
En tant que dénomination sociale, de nom commercial et d’enseigne ;
En tant que noms de domaine et notamment : rungisinternational.com, rungisinternational.fr, et rungisinternational.paris, rungismarket.com ;
En tant qu’identifiant sur les réseaux sociaux, et notamment Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Youtube, Flickr, Pinterest, LinkedIn, Indeed, TripAdvisor, Iconosquare.
