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Continuer la lectureLigue 1 : DAZN s’appuie sur l’Équipe pour son lancement en France
Le nouveau diffuseur de la Ligue 1 a choisi une filiale du groupe média pour assurer les commentaires des matchs. Comme son prédécesseur Amazon.
Les diffuseurs changent, l’Équipe reste. Après Amazon, c’est le service de streaming sportif DAZN (la zone en français) qui s’est offert les droits de retransmission de huit des neuf matchs hebdomadaires de la Ligue 1, depuis le 1er août. Comme son prédécesseur américain, la plateforme britannique a choisi, elle aussi, la filiale de l’Équipe, 21 Production, pour commenter et animer les matchs en multiplex. « Avoir travaillé avec Amazon nous a servi de carte de visite pour convaincre DAZN », se félicite un proche du dossier. Pour l’occasion, de nouveaux animateurs ont été recrutés parmi lesquels Paul de Saint-Sernin, Patrick Vieira, Séverine Parlakou ou encore Walid Acherchour.
Du temps d’Amazon, cette prestation a rapporté gros à l’Équipe : 15,6 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2022 pour un bénéfice net de 2,7 millions d’euros. Mais, pas dit que le nouveau venu paye aussi bien, tout occupé qu’il est à assainir ses finances. En 2022, son propriétaire, le milliardaire Len Blavatnik, 52e fortune mondiale selon Forbes, a dû le recapitaliser à hauteur de 4,3 milliards de dollars via son fonds Access Industries (par ailleurs détenteur de Warner Music et Deezer). Car, malgré un chiffre d’affaires de 3,2 milliards de dollars, DAZN a continué d’enregistrer des pertes l’an dernier, après avoir déjà affiché un déficit d’exploitation de plus d’un milliard en 2022. « Nous avons réussi à réduire considérablement nos pertes d’une année sur l’autre, surtout au dernier trimestre. Cette tendance se poursuivra en 2024 », a indiqué son PDG dans son dernier rapport annuel.
En France, la plateforme a accepté de verser 400 millions d’euros par an en moyenne à la Ligue de football professionnelle (LFP) pour diffuser ses matchs de Ligue 1. Pour rentrer dans ses frais, elle n’a pas hésité à muscler ses tarifs : elle propose un abonnement à 29,99 euros par mois avec engagement d’un an (39,90 euros sans engagement) quand Amazon vendait son Pass Ligue 1 à 14,99 euros par mois seulement. De quoi susciter la colère des fans du ballon rond, nombreux à avoir appelé au boycott sur les réseaux sociaux et menacé de se tourner vers le piratage. Interrogé, Shay Segev, le PDG de DAZN, s’est défendu dans l’Équipe (sans qu’il ne soit fait mention du contrat de prestation). « Ce prix a été établi aussi sur la base de notre expérience sur les marchés voisins et nous estimons qu’il correspond à la valeur de l’offre que nous proposons (L1, Betclic Élite de basket, boxe, MMA, ligues féminines de foot). Mais je veux croire, sans m’engager, que nous pourrions créer d’autres formules à un prix d’entrée plus bas à l’avenir. Mais aussi à des prix plus élevés si on intégrait d’autres droits forts à notre catalogue. » Le Britannique espère capter 1,5 million d’abonnés dès les six premiers mois et pourra exercer une clause de revoyure d’ici à deux ans en fonction des objectifs. Contactés, ni DAZN, ni l’Équipe n’ont souhaité faire de commentaires.
