Cyril Hanouna, épisode 2 : restos, padel, ciné... les 1001 investissements de Baba

L’homme d’affaires est à l’image du présentateur : bouillonnant, instinctif, pas toujours cohérent. Dans la caverne de Baba - une marque dont il est le propriétaire - on trouve un peu de tout : un restaurant casher (le Shkoun dans le 16e arrondissement de Paris), une marque de soin de beauté et de coiffure (Blackbox), un site de formation (Blackbox Academie), du conseil juridique en ligne pour les entrepreneurs (Robin), ou encore de la gestion des réseaux sociaux pour le compte de personnalités (Bdigit)… Au total, Cyril Hanouna est présent au capital d’une trentaine de sociétés. Certaines ressemblent à des coquilles vides, créées pour aider des copains puis finalement laissées à l’abandon. D’autres dégagent de jolis résultats.

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Une quelconque logique guide-t-elle tous ces investissements ? À écouter le principal associé du millionnaire, Stéphane Hasbanian, co-actionnaire du holding Hahapping, le trublion fonctionne au coup de coeur.  « Il a envie d’aider des initiatives ou des personnes qui agissent dans les domaines de l’environnement et du social, explique cet avocat. Ou celles ayant une dimension inclusive avec les banlieues par exemple. » Il promeut par exemple le tourisme durable, avec Mega (pour Make économie green again) une société qui propose des séjours écolos chics, pas encore très lucrative  (elle a perdu 14 000 euros l’an dernier). Ses élans ne mènent parfois pas bien loin : il a ainsi misé sur un club de football des quartiers nord de Marseille, l’Athletico Marseille, ou le développement d’un nouveau spécialiste du tri des déchets, Tri Center… Les deux ont fait faillite. Mais rien de grave selon Stéphane Hasbanian : « La finalité première de Cyril n’est pas économique. »

Vraiment ? Dans sa myriade de sociétés, on trouve tout de même des business sans grande vocation philanthropique. Le meilleur exemple ? Shauna Events, l’agence de marketing d’influence de Magali Berdah. Via Hahapping, Hanouna y a investi dès noël 2017, aux côtés du groupe Banijay de Stéphane Courbit. L’animateur préfère rester discret sur cette collaboration mais Hahapping détenait encore récemment 7 % de cette PME (un temps) florissante : selon les derniers comptes déposés, elle a dégagé 2,24 millions d’euros de bénéfices pour un chiffre d’affaires de 42 millions en 2020 (lire le prochain épisode). Dans un tout autre style, l’agitateur du PAF a aussi participé au lancement, l’an dernier, du site Califormi avec la Compagnie française du chanvre, une start-up qui commercialise différents sprays de CBD. S’il est trop tôt pour dresser un premier bilan, le segment de marché a en tout cas du potentiel…

Dans tous ces domaines pour le moins variés, Hanouna s’entoure d’un bataillon d’associés aux profils tout aussi éclectiques. Et parfois connus. Ici, c’est un politique, Jean-Laurent Félizia : le  co-secrétaire régional d’Europe Ecologie les Verts (EELV) est entré cette année au capital de Mega. Il s’était fait remarquer lors des élections régionales de 2021 en Provence Alpes Côte d’Azur (Paca), contraint de se désister au second tour pour faire barrage à Thierry Mariani (RN) au profit de Renaud Muselier (LR).

Là, c’est une autre figure du PAF, Mouloud Achour, producteur de l’émission Clique sur Canal+ : les deux animateurs sont associés au sein d’une agence de marketing et de communication, En vue. Une synergie intra groupe très appréciée par la maison mère Vivendi, qui, finalement, ne devrait pas déboucher sur grand-chose.

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Dans le cinéma, c’est Ramzi Khiroun (ancien conseiller spécial d’Arnaud Lagardère) qui accompagne Hanouna. Ensemble au capital de Darka Movies, le duo rencontre un petit succès. Commercial, plus que critique. Ils ont déjà financé un documentaire (Gogo qui a réalisé 17 517 entrées) et trois films. Le premier, Les Deguns, a séduit 474 000 spectateurs en 2018, tandis que Ténor, sorti en salle en mai dernier, a enregistré 341 000 entrées. Mais le plus grand carton reste Segpa et ses 710 200 spectateurs, selon CBO Boxoffice. Malgré des avis négatifs - « consternant de bêtise » pour Télérama, « flirte avec (voire dépasse) la ligne jaune sur certaines blagues de mauvais goût » selon le Parisien-, le film a trouvé son public.  Enfin, notre serial investisseur s’est même retrouvé associé  à un autre milliardaire que Vincent Bolloré :  Xavier Niel (actionnaire à titre individuel de L’Informé). Ensemble, ils ont injecté des fonds dans Main Journey, une société créée en 2017 par les producteurs d’Intouchables, Laurent Zeitoun et Yann Zenou. Mais l’histoire a tourné court. Comme les autres investisseurs (Ramzi Khiroun, le producteur Serge Hayat…) ils sont sortis du capital trois ans plus tard, peu avant la diffusion en salle du dessin animé Vaillante. « C’était une belle aventure, mais Laurent Zeitoun et Yann Zenou ont décidé de faire cavalier seul, tout en restant en bons termes », explique Serge Hayat à l’Informé.

Reste un tout dernier business dans lequel Cyril Hanouna vient de s’impliquer : le padel. Passionné par ce mélange de tennis, de squash et de pelote basque, il a pris des parts dans Casa Padel. La société possède le plus grand club d’île de France à Saint-Denis avec 12 terrains, un restaurant, des salles de séminaires… Un second doit même ouvrir à Asnières-sur-Seine l’année prochaine. En attendant, le quadragénaire ne cesse de s’entraîner pour entrer dans le classement des meilleurs joueurs français. Il en a même fait une série de six épisodes diffusée depuis le 28 octobre :  Objectif Top 100 sur MyCanal. Et il ne se prive pas de faire la promotion de ce sport à l’antenne.

Les sociétés de Cyril Hanouna

A titre personnel 

V2H (ex Hanouna Holding) : Cyril Hanouna 99,7%, Esther Hanouna 0,3%

Sante and co : Cyril Hanouna 33%, Jérôme Cohen 33%, Martine Amsellem 33%

Bdigit : Cyril Hanouna 100%

LMDM : Cyril Hanouna 40%, Magali Berdah 40%, Lionel Eisenstein dit Stan 20% (liquidé en novembre 2022)

Via Hanouna Holding

Darka movies : Hanouna Holding 26%, famille Hasbanian 49%, Ramzi Khiroun 25% (Hanouna Holding a mis 22.950 euros à la création)

Hahapping : à la création Hanouna Holding 20%, famille Hasbanian 80% (Hanouna Holding a mis 900.000 euros à la création)

CHD : Hanouna Holding 99,9%, Cyril Hanouna 0,1%

Valery Immobilier : Hanouna Holding 100%

SCI Baba and co : Cyril Hanouna 90%, Hanouna Holding 10%

Califormi : Hanouna Holding 25%, Compagnie Française du Chanvre 10%, Michael Bellity 25%,  Arthur Chelly 20%, Arnaud Cymerman 20%

RD Invest (Blackbox) : Hanouna Holding 33%, Younes Rkiba 50%, Baptiste Boutin 17% (Hanouna Holding a mis 400.000 euros)

Click and game entertainment (Winizz.fr) : à la création Laurent Zeitoun 45%, Guillaume Multrier 10% Financière HG de Hervé Giaoui 45%, puis Hanouna Holding prend 15% (liquidé en 2013)

Via Hahapping (filiale commune avec la famille Hasbanian)

Meat bar (restaurant le Shkoun) : Hahapping 20%, Jonathan Maman 40%, Michel Habib 40%.

Votre robin : Hahapping 10%, Julien Latouche 72%, Didier Latouche 18% (Hahapping a mis 30.000 euros)

Mega (Make economy great again) : Hahapping 41,6%, Olivier Kalousdian 41,6%, Nicolas Imbert, Lucie Chauvin, Oliver Bucks, Mouvements & Paysages de Jean-Laurent Felizia.

En vue : Hahapping 50%, Première fois groupe de Mouloud Achour 50%  (en sommeil).

HaHapMed : Hahapping 90%, Yann Cattan 10% (en sommeil).

Tri center : Hahapping 19,7%, Pierre-Olivier Abor 20,7%, Stelicia et Stelicia Holding de Thierry Cotty 59,5% (liquidation en octobre 2022) (Hahapping a mis 450.000 euros)

Up street fooder et sa filiale à 100% UF Mulhouse : Hahapping 50%, Rachid si Larbi 50% (en sommeil)

Athletico Marseille : Luistino Sport de Souleymane Diawara 65%, Hahapping 35% (radié en 2022)

Shauna Events : Banijay 50,1%,  Financière des 3 chênes de Hugues Dangy 43,2% , Hahapping 6,7% (sorti en novembre 2022)

Simpatico (Main Journey) : Laurent Zeitoun et Yann Zenou 70%,  Xavier Niel 10%, Ramzi Khiroun 3,3 %, Serge Hayat 10 %, Hahapping 6,7% (sorti en 2020)

Détenues par Banijay

H2O Productions

H2O JeuxH2O Fictions

H2O Divertissement

Team CH1

Lodition

Connecting Prod

Studio Maboul

Baba Funny League  (dissous en 2020)

Day After Day Radio (dissous en 2020)

Kazak Sport : H2O Productions 50%, Shauna events 50% (radiée fin 2021)