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Continuer la lectureCyril Hanouna, épisode 1 : sa fortune insoupçonnée
L’Informé a rassemblé des informations exclusives sur le business de l’animateur producteur de C8. Dans ce premier épisode d’une série de trois, nous allons vous dévoiler les détails de sa fortune, et son origine.
A en croire un récent portrait paru dans L’Obs, chaque année à la même époque, Cyril Hanouna se rue sur le magazine Challenges pour dévorer le classement des 500 familles les plus riches de France. Son nom n’y figure pas. Du moins, pas encore. Il faut posséder au moins 200 millions d’euros de patrimo...
À l’origine de ce pactole ? La vente de sa société H2O Productions à Stéphane Courbit, en 2012. L’accord prévoyait un paiement en plusieurs étapes (finalement échelonné jusqu’en 2024) : un premier versement effectif dès le rachat, puis un complément de prix indexé sur les résultats ultérieurs. Ce mécanisme, appelé ‘earn out’, est couramment utilisé par Stéphane Courbit pour maintenir la motivation d’un dirigeant dont il reprend l’entreprise. Et ces paiements pouvaient se faire soit en cash, soit en actions Banijay Group.
Selon nos informations, l’animateur a d’abord touché une quinzaine de millions d’euros en cash. En 2018, il a ensuite reçu une première tranche de 1,7 million d’actions de Banijay Group, qui représentent aujourd’hui 1,6% du capital (si il les a toutes conservées). D’autres attributions de titres sont encore programmées : elles devraient faire monter sa participation à 2,5% en 2024. Un pourcentage anecdotique ? Il équivaut en réalité à une petite fortune. En 2018, lors de l’émission d’actions au profit de l’animateur, le groupe de Stéphane Courbit était déjà valorisé 600 millions d’euros (hors dette). Il en vaut aujourd’hui 2,8 milliards d’euros (hors dette), a indiqué cet été Stéphane Courbit lors de l’introduction à la Bourse d’Amsterdam de FL Entertainment, qui détient 92,3% de Banijay Group [*]. Les 2,5% que possédera Cyril Hanouna peuvent donc être estimés à 70 millions d’euros.
Si Hanouna a pu prétendre à un tel earn out, c’est que les résultats de H2O ont explosé. Et cela, l’animateur le doit à un homme en particulier, Vincent Bolloré. Rappel des faits. L’été 2015, l’amuseur négocie brillamment un contrat record avec C8 (baptisée alors D8). Il discute d’abord avec le patron de la chaîne, Ara Aprikian, mais celui-ci est débarqué en juillet 2015 par le milliardaire breton, qui vient de prendre le contrôle de Vivendi et de sa filiale Canal Plus (propriétaire de la 8). Selon nos informations, le nouveau tycoon des médias explique alors au CSA avoir limogé Ara Aprikian en raison d’un différend sur le contrat Hanouna. Lors d’une audition le 24 septembre 2015, il prétend que le directeur des chaînes en clair du groupe Canal Plus « a signé un accord secret avec Stéphane Courbit concernant Touche pas à mon poste sans l’en informer ».
Quoiqu’il en soit, le nouvel homme fort de Vivendi reprend en personne les tractations avec l’animateur, et trouve un deal à 50 millions d’euros par an, contre 19 millions d’euros auparavant. Ara Aprikian, lui, proposait un peu moins de 30 millions. Le contrat, d’une durée de 5 ans, représente donc le montant mirifique de 250 millions d’euros [**].
Automatiquement, les résultats de H2O Productions s’envolent. Son chiffre d’affaires double, passant de 21 à 52 millions d’euros entre 2014 et 2016. Rien d’étonnant donc à ce que Cyril Hanouna voue une fidélité sans faille à l’homme d’affaires controversé.
Revers de la médaille
Toutefois, peu de temps après la signature du deal, un problème apparaît rapidement. Il s’avère que C8 a eu les yeux plus gros que le ventre, et n’arrive pas à commander pour 50 millions d’euros d’émissions chaque année. Le contrat est donc déprécié par la filiale de Canal Plus, et étalé sur six ans au lieu de cinq.
Une étude interne dresse aussi un bilan contrasté des émissions produites dans le cadre de l’accord. Elle compare le coût des programmes et les recettes publicitaires sur la saison 2018-19. Les deux talk-shows d’avant-soirée (à l’époque TPMP et C’est que de la télé) s’avèrent de véritables vaches à lait : elles dégagent une marge de 29 % et apportent un tiers des bénéfices de C8. Mais les divertissements produits pour le prime time du vendredi soir plombent les résultats : ils représentent un quart des pertes de C8 cette saison là, avec une marge de -50 %. Ils ont ensuite été arrêtés.
Les dérapages de TPMP ont aussi coûté cher à C8. Ainsi, en 2017 la chaîne s’est vu infliger par le CSA une amende de 3 millions d’euros, plus une suppression de la publicité dans l’émission, qui a représenté un manque à gagner de 5,1 millions d’euros. Ce bad buzz avait aussi momentanément fait fuir les annonceurs, représentant une perte supplémentaire de 7,5 millions d’euros, selon les estimations internes de la chaîne. L’émission s’était ensuite momentanément assagie pour reconquérir les marques…
Contactés, Banijay et Cyril Hanouna n’ont pas souhaité faire de commentaires.
[*] Lors de la cotation, FL Entertainement a indiqué que la valeur de Banijay Group était de 11,1 fois l’Ebitda 2022 L’Ebitda 2022 étant prévu à 450 millions d’euros, la valeur de Banijay Group est donc de 5 milliards d’euros avec la dette, soit 2,8 milliards d’euros hors dette.
[**] la somme de 250 millions d’euros représente donc le chiffre d’affaires commandé à H20 Productions, et non les revenus personnels de Cyril Hanouna
