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Continuer la lectureLe déstockeur breton Max Plus doit vendre ses magasins
Après Hema, Klo et Noz, c’est un autre acteur du marché du discount et du déstockage en France qui fait face à des difficultés. Son avenir est loin d’être assuré.
Le business du discount a beau s’envoler avec l’inflation, tous les acteurs du marché n’en profitent pas. Pour preuve, Max Plus et ses 45 magasins de déstockage sont à vendre, après un exercice 2022 très difficile. Implanté essentiellement sur la moitié ouest du pays, le réseau avait réalisé un chiffre d’affaires de presque 42 millions d’euros en 2021, mais les ventes se sont effondrées de 22 % l’an passé, tandis que la perte d’exploitation s’est creusée, passant de 3,5 à 5,6 millions d’euros. Résultat, les quatre sociétés qui portent ce groupe breton de 211 salariés, basé près de Rennes, ont été placées en redressement judiciaire ou sous sauvegarde ces deux derniers mois.
« Le marché du discount progresse de 11 % par an », avait pourtant souligné Moez-Alexandre Zouari, l’actionnaire de Picard et important franchisé Casino, quand il a mis la main sur les concurrents Maxi Bazar et Stokomani, fin 2021. Oui mais voilà, la rivalité, de plus en plus féroce dans le secteur, fait des dégâts. Les premiers signes étaient venus de Hema, en 2021, qui a baissé le rideau d’une partie de ses boutiques en France. L’enseigne Klo, née sur les cendres d’anciens magasins Tati, en 2020, a depuis disparu. Et Noz, un acteur historique de ce secteur des petits prix, a lui aussi abandonné des adresses. Mais la pression ne risque pas de retomber puisque de nouveaux acteurs continuent d’apparaître, souvent venus de l’étranger, comme l’Allemand Tedi, arrivé en avril dernier, ou l’Espagnol Primaprix, fin 2022.
De quoi compliquer encore le modèle des petits intervenants, qui doivent batailler pour acheter de gros volumes à bas prix. Pas si simple semble-t-il, quand même de grands sites d’invendus, surplus et fins de séries, comme Veepee ou Showroomprivé, signalaient, courant 2022, manquer de marchandises. Et négocier les meilleurs tarifs nécessite d’avoir la taille critique. C’est le cas du Néerlandais Action, par exemple, présent dans plusieurs pays d’Europe, et qui s’est développé à une vitesse folle en France (74 ouvertures rien qu’en 2022), en un peu plus de dix ans seulement, pour aligner désormais plus de 730 magasins.
Max Plus est très loin de ces leaders du marché. Créée en 1987 à Saint-Pierre Quiberon par les Bretons Alain Declercq et Muriel Sarrazyn, la société s’est développée un temps avec l’aide de Bradéo Dépôt, comptant jusqu’à 56 magasins pour 50 millions d’euros de chiffre d’affaires environ, mais ne s’est jamais imposée nationalement. Et ce, malgré l’arrivée d’un nouvel actionnaire courant 2020, le distributeur belge Paul Dehaen N.V., spécialiste européen du discount en cosmétiques, soins et produits d’entretien pour la maison.
