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Continuer la lectureLa MAIF continue de monter au capital de la Camif
Depuis la prise de contrôle de l’e-commerçant français il y a un an et demi, l’assureur ne cesse d’injecter des liquidités pour le soutenir.
En janvier 2022, l’assureur mutualiste MAIF effectuait un rachat surprenant, plutôt éloigné de son domaine de compétence : il mettait la main sur le site d’ameublement camif.fr en rachetant 82 % de l’affaire. Depuis, le nouveau propriétaire n’en finit plus de remettre au pot. Selon nos informations, ...
Si l’assureur sort ainsi le chéquier, c’est que sa nouvelle filiale a encore besoin d’être consolidée. Rachetée en 2009 par l’entrepreneur Emery Jacquillat, toujours détenteur des 15 % du capital restants, l’entreprise a su prendre un virage internet et responsable porteur (voir encadré). Plutôt aidée par la pandémie et la passion retrouvée des Français pour la déco, elle a même vu son chiffre d’affaires bondir de 35 à 45 millions d’euros entre 2019 et 2021.
La hausse du coût des matières premières a stoppé l’élan de la Camif
Mais la guerre en Ukraine a sèchement coupé cette dynamique et mis en difficulté une PME fragile, dont les pertes nettes représentaient encore 1,6 million en 2021 (dernier chiffre connu). Pour épauler l’entreprise, la MAIF avait annoncé qu’elle accorderait, en plus de facilités de trésorerie, un soutien financier d’une dizaine de millions d’euros, comme le rapportait la presse locale l’an dernier. La « Mutuelle assurance des instituteurs de France », c’est son nom complet, a déjà alloué sept millions donc, et les trois derniers seront bel et bien débloqués, nous a-t-elle confirmé.
En attendant, les équipes des deux sociétés travaillent à la mise en place effective des synergies commerciales évoquées lors de la reprise. Mais aucune révolution du positionnement n’est attendue. « L’ensemble du marché de l’ameublement a rencontré des difficultés depuis la guerre en Ukraine avec notamment des augmentations de prix très significatives des matières premières. Dans ce contexte compliqué, Camif maintient sa stratégie assumée de valeur, plutôt que de recherche de volume par la promotion » nous a indiqué son principal actionnaire.
Une longue histoire mouvementée pour la Camif
Autrefois qualifiée de grand magasin des fonctionnaires, la Camif est l’acronyme de Coopérative des Adhérents aux Mutuelles des Instituteurs de France. L’entreprise créée en 1947 avait connu le succès pendant les Trente Glorieuses en permettant aux instituteurs et institutrices de s’équiper en meubles et produits d’électroménager dans ses magasins. Elle fut même un moment la centrale d’achat des sociétaires… de la MAIF.
Mais elle avait fini par tomber en désuétude, étrillée par la concurrence. Après sa liquidation judiciaire en 2009, Emery Jacquillat (créateur du site de vente en ligne Matelsom en 1995, alors âgé de 24 ans seulement), rachète le nom Camif et le fichier client. Il relance l’entreprise sur internet en se recentrant sur l’équipement de la maison, et se réoriente sur les produits responsables et made in France, qui représentent désormais l’essentiel des ventes. Les fonds d’investissement Finalp et Citizen K, entrés respectivement en 2009 et en 2013, en sont sortis du capital lors du rachat par la MAIF.
