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Continuer la lectureCarrefour va investir 200 millions d’euros dans les baisses de prix
Alors qu’il perd des parts de marché depuis des mois, le groupe veut reprendre la main face à un concurrent en pleine forme, Leclerc. Pour financer ces efforts, un vaste plan d’économies est engagé.
Mois après mois, Leclerc consolide son avance sur ses concurrents. Au dernier pointage de février, l’enseigne représentait ainsi 23,9 % du marché de la grande distribution, soit 1,5 point de plus qu’un an plus tôt. Une dynamique impressionnante, à laquelle Carrefour a annoncé vouloir répliquer avec u...
Pour financer cet effort, il table, notamment, sur un plan d’économie ad hoc, marqué par une restriction générale des dépenses. Au siège et dans les différents formats de magasins (hypermarchés, supermarchés, proximité), les embauches, déplacements professionnels, contrats de prestation et autres formations vont ainsi être passés au peigne fin. À moins d’être « indiscutablement au service du commerce et des opérations », selon un message interne, les projets et développements seront gelés, sinon stoppés. Les cadres ont été informés de ces nouvelles règles du jeu, avec une revue des budgets de fonctionnement, des plans d’action, des renégociations au programme, etc. Contacté par l’Informé, Carrefour indique que « compte tenu de la baisse des volumes sur le marché français et de la dynamique commerciale de Leclerc, nous avons annoncé lors des résultats annuels que Carrefour France a engagé un programme d’investissements en prix. Le plan de compétitivité qui lui est associé prévoit des mesures d’économies principalement sur les frais de fonctionnement. »
Cette semaine, le spécialiste de la grande consommation Olivier Dauvers indiquait d’ailleurs sur son compte X (anciennement Twitter) que le Comité exécutif du groupe avait prévu de parler économies lors d’une réunion le 19 mars : chaque membre devait arriver avec des idées de mesures. Pour Carrefour, environ 8 % plus cher que Leclerc en hypermarché, l’enjeu est de redevenir plus attrayant pour les consommateurs alors que ses parts de marché reculent fortement depuis le début de l’année. Après une fin 2023 marquée par des surcroîts de promotions, l’accent sera mis cette fois sur les prix « fond de rayon ». Des efforts devenus d’autant plus indispensables qu’Intermarché et Système U gagnent aussi du terrain depuis des mois.
