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Continuer la lectureBox beauté : Blissim (ex-JolieBox) s’offre l’activité européenne de Glossybox
Avec ce rapprochement, le numéro 1 français du secteur compte désormais plus de 240 000 abonnés sur le Vieux continent.
Le numéro 1 français des box beauté Blissim (ex-JolieBox/Birchbox France) poursuit son ascension en dehors de ses frontières historiques. Il vient de conclure un accord stratégique avec l’allemand Glossybox, à l’issue duquel il reprend l’intégralité de son activité sur le Vieux continent. La transaction, intermédiée par la boutique M&A Myra Partners, amène ainsi la maison mère de Glossybox, The Hut Group, à ne conserver que l’activité basée au Royaume-Uni. En 2017, le groupe britannique coté avait jeté son dévolu sur la start-up allemande, dont le démarrage fulgurant avait été alimenté par d’importants investissements.
Glossybox avait levé près de 55 millions d’euros auprès de Holtzbrinck Ventures, Kinnevik Access Industries et le célèbre incubateur allemand Rocket Internet. Elle avait notamment fait parler d’elle dans l’Hexagone en rachetant son homologue français Mon Coffret Beauté en 2012. De son côté, Blissim, bâtie sur les fondations de JolieBox, avait fait entrer Otium Capital en 2019 pour sortir du giron de l’américain Birchbox. Mais comme l’avait révélé l’Informé en janvier, la structure d’investissement de Pierre-Edouard Stérin avait par la suite cédé ses parts à Raise Invest.
Avec cette opération, Blissim - toujours contrôlée par les entrepreneurs Quentin Reygrobellet et Martin Balas - rachète son principal concurrent en Europe et compte désormais plus de 240 000 abonnés, dont près de 50 000 rien qu’en Allemagne. Elle est aujourd’hui présente dans la plupart des pays du continent et a récemment ouvert un bureau en Italie. Les pays nordiques et la Pologne figurent sur sa feuille de route. Selon nos informations, son chiffre d’affaires devrait franchir la barre des 50 millions d’euros cette année, pour une marge d’Ebitda proche de 20 %.
Créée il y a quinze ans, la PME française propose à ses abonnés de leur envoyer des coffrets beauté pour qu’ils puissent tester les produits avant qu’ils ne les achètent directement aux marques. Le business model est essentiellement centré sur des partenariats avec des groupes cosmétiques désireux de faire connaître leurs produits.
