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Continuer la lectureTotalEnergies fait supprimer l’avis du jury de déontologie publicitaire qui l’épinglait pour greenwashing
Le groupe pétrolier avait déposé une demande de révision d’un avis défavorable publié le 29 décembre. Par erreur, le texte a été diffusé avant que cette requête soit examinée.
Face à TotalEnergies, l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité doit faire marche arrière. Le 29 décembre dernier, le Jury de Déontologie Publicitaire (JDP), en charge du respect des règles de l’organisme professionnel, avait épinglé le groupe énergétique pour une communication associant les termes « Gaz » et « bas carbone », a priori peu compatibles. Un avis que l’Informé avait révélé et détaillé ici. Seulement voilà, avant que le texte ne soit diffusé, le géant tricolore avait formulé une demande de révision. Une requête que le Jury aurait dû examiner avant de publier quoi que ce soit…
Malheureusement, la demande, déposée le 23 décembre quand la secrétaire du Jury était en vacances, n’a pas été repérée à temps… Résultat ? Le 2 janvier, le JDP a dû retirer son texte en urgence. « Cette mise en ligne, à laquelle il a été mis fin, procédait d’une erreur matérielle » explique penaudement l’organisme sur son site. « Ce qui se passe est un peu lunaire » estime-t-on du côté de TotalEnergies.
Le groupe conteste, sur le fond, l’avis des spécialistes, mais rien ne dit qu’il sera entendu. « La demande de révision est une procédure normale », précise le président du Jury de Déontologie Publicitaire, Alexandre Lallet, à L’Informé. Sur la centaine d’avis que le JDP rend chaque année, une dizaine fait l’objet de ce type de requête, qui n’aboutit pas toujours.
Si le Réviseur ne retient pas les arguments du groupe, l’avis sera republié tel quel fin janvier. Sinon, il sera modifié et diffusé en février ou en mars.
