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Continuer la lecturePour sa com’, la Macif plaque les grandes agences et choisit Gaspard Gantzer
Le groupe mutualiste a mis fin à la consultation engagée cet été pour sa com’ corporate au profit d’une mouture plus légère. Ce changement a profité à l’agence de Gaspard Gantzer.
Nouvel arrivant, nouvelle stratégie... La désignation fin août de Philippe Moucherat à la tête de la communication de la Macif a entraîné quelques effets de bord sur la politique de com’ engagée par le groupe mutualiste. L’ancien directeur de la communication, de la marque et du marketing de l’Etablissement français du sang (EFS), qui a succédé à Sophie Greiner passée chez Doctolib en début d’année, a mis fin à la vaste consultation engagée cet été par l’entreprise. Elle visait à désigner l’agence chargée d’assurer la communication corporate de la Macif qui gère 18 millions de contrats et affiche un chiffre d’affaires de 6 milliards d’euros.
Raison de ce rétropédalage ? La nécessité pour le nouveau maître des lieux de faire le tour des besoins du groupe avant de s’engager sur un prestataire au long cours. L’appel d’offres était très « engageant », explique à l’Informé Philippe Moucherat, qui veut « se donner le temps ». De fait, le marché couvrait un large périmètre allant du coaching du top management, aux relations média, en passant par la com’ du groupe. Déception donc du côté des agences candidates qui avaient passé plusieurs tours en vue de l’attribution et ont appris à la rentrée l’arrêt du processus.
Ce changement de braquet n’a toutefois pas fait que des malheureux. En lieu et place de ce conséquent appel d’offres, la Macif a choisi l’agence Gantzer pour une mission - plus réduite - d’accompagnement de son service de presse. La petite société de l’ancien communicant de François Hollande à l’Elysée, Gaspard Gantzer, assistera les équipes médias du mutualiste pour trois mois. « L’idée est de venir en renfort du groupe sur plusieurs événements d’actualité jusqu’en décembre », précise le patron de l’agence.
