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Continuer la lectureCe que W9 gagnerait avec Cyril Hanouna
Si tous les fanzouzes suivent l’animateur sur la chaîne du groupe M6, celle-ci verrait son audience fortement gonfler. Mais ses recettes publicitaires beaucoup moins.
« C’est vrai qu’on discute avec le groupe M6, avec qui je m’entends bien depuis des années. Mais on discute avec plusieurs groupes dont Canal+ et un autre également », lance tout de go Cyril Hanouna à l’antenne de son émission le 10 février dernier. Avec l’arrêt de C8 prévu à la fin du mois, moult hy...
Devant cette fronde, Régis Ravanas, le directeur général des radios du groupe, s’est voulu rassurant : « c’était un projet de divertissement, pas un projet sociétal ou politique (...) Donc c’est quelque chose de très différent de ce que fait aujourd’hui Cyril sur ses antennes » , a-t-il déclaré au micro de BFM Business. En pratique, la filiale du groupe Bertelsmann voudrait lui confier l’avant-soirée de W9. L’objectif est de doper l’audience de la petite chaîne TNT en pariant sur l’arrivée massive des fanzouzes adeptes de Touche pas à mon poste (TPMP). En moyenne, C8 rassemble 1,14 million de téléspectateurs entre 19h et 21h15 [*], avec des pointes à deux millions. C’est trois fois plus que l’access prime time de W9, qui attire 368 000 paires d’yeux à cet horaire en diffusant de la télé-réalité (en ce moment Les apprentis aventuriers). Elle peut donc espérer gagner entre 772 000 et 1,14 million d’aficionados, selon que son public actuel reste ou déserte. Un succès probable d’audience donc.
Toutefois, les chiffres obtenus par l’Informé montrent que le gain serait bien moindre en termes de recettes publicitaires. Car les spectateurs de C8 en access prime time ont en moyenne plus de 55 ans, dix de plus que ceux de W9 [**]. Or les seniors sont un public peu prisé des annonceurs. Sur les 1,14 million de fanzouzes, 45% (517 000) ont entre 25 et 59 ans et seulement 14% (163 000) sont des femmes responsables des achats de moins de 50 ans [*]. Inversement, le canal 9 de la TNT surperforme sur les cibles publicitaires en début de soirée : 60 % des téléspectateurs de la tranche ont entre 25 et 59 ans et 28 % sont les fameuses ménagères de moins de 50 ans [*]. Au final, le rapport entre les deux rivaux n’est plus de 3 sur ces publics, mais seulement de 2,3 sur les 25-59 ans et de 1,5 sur les responsables des achats [*]. Autrement dit, si l’on se cantonne aux téléspectateurs ayant un potentiel commercial, le gain serait bien moins important : W9 gagnerait, au mieux, entre 294 000 et 517 000 téléspectateurs âgés de 25 à 59 ans, et de 58 000 à 163 000 ménagères.
Sur le plan financier, le bilan risque de ne pas être bien brillant. W9, bien que derrière C8 en audience, engrange 30 % de publicité en plus, selon les comptes obtenus par l’Informé (cf. graphe). Résultat : avec le même budget de grille (une centaine de millions d’euros par an), W9 est rentable depuis 2018 (sauf pour l’exercice 2023), tandis que C8 a toujours été lourdement déficitaire, avec 736 millions d’euros de pertes nettes cumulées depuis l’origine. L’arrivée de Cyril Hanouna pourrait déséquilibrer l’équation en poussant à la hausse le coût de grille de la Neuf : son futur talk-show devrait coûter bien plus cher que la télé-réalité actuellement à l’antenne si l’amuseur cherche à négocier un contrat au moins aussi avantageux que l’actuel, à 35 millions d’euros de commandes par an selon le Parisien.
En revanche, M6 aurait pris certaines précautions pour limiter les frais. Alors que le trublion du PAF se retrouve régulièrement dans le viseur de l’Arcom, le groupe se serait protégé de possibles amendes en série. En principe, les douloureuses infligées par le gendarme de l’audiovisuel sont payées par le diffuseur. C8 a ainsi dû débourser 7,6 millions d’euros suite aux dérapages de TPMP depuis 2017. Mais selon plusieurs sources, la filiale de Bertelsmann aurait obtenu dans le cas présent que les sommes soient réglées par la société de Cyril Hanouna H2O Productions, filiale du groupe Banijay. Interrogée, M6 n’a pas souhaité faire de commentaire à ce sujet.
Bien sûr, ces estimations partent de l’hypothèse que tous les fanzouzes suivront Cyril Hanouna de C8 vers W9 comme un seul homme. Or des téléspectateurs seront sans doute perdus en chemin, car le spectacle proposé devrait être assez éloigné du TPMP actuel, cocktail de politique et de faits divers agrémenté de clashs. Sans doute, les patrons de la Six espèrent reconquérir ceux qui regardaient l’émission des débuts, bien davantage tournée sur l'actualité du petit écran. Mais la mission sera difficile, tant l’incarnation la plus connue des médias Bolloré est devenue aujourd’hui clivante et marquée politiquement. Entre 2017 et 2024, la part des spectateurs de TPMP votant à l’extrême droite (RN et Reconquête) a grimpé de 33 % à 50 %, selon des sondages Ifop. Tandis que les fanzouzes Insoumis sont tombés de 32 % à 8 % et les Macronistes de 26 % à 8 %. Autrement dit, les électeurs du centre et de la gauche ont largement déserté le talk-show.
[*] Sur les quatre derniers moins de 2024 (septembre à décembre)
[**] Sur 2024 hors été
La menace fantôme de Cyril Hanouna contre l’Arcom
Souvenez-vous. Le 2 septembre dernier, TPMP effectue une rentrée très attendue. Cyril Hanouna reprend la parole pour la première fois depuis l’annonce de la suppression de C8 décidée par l’Arcom. Devant 1,8 million de téléspectateurs, il se lance alors dans une longue tirade d’une demi-heure contre le gendarme de l’audiovisuel qui lui a infligé de nombreuses amendes par le passé. « Je me considère harcelé par l’organisme de l’Arcom », lance l’animateur, qui l’accuse de l’« empêcher de travailler ». Sa tirade se conclut par l’annonce d’une plainte pénale contre l’autorité publique indépendante. Le trublion du PAF explique « avoir décidé de certainement saisir la justice afin d’établir les responsabilités pénales de tous les auteurs de harcèlement [...]. J’ai donc saisi un cabinet d’avocats qui va déposer une plainte cette semaine entre les mains du procureur de la République du tribunal judiciaire de Paris. On a déjà un dossier de 35 pages ». Il précise ensuite ses motivations : « Dire Cyril Hanouna est un problème, qu’on voit ça ensemble devant les tribunaux [...] Aujourd’hui, je veux qu’ils soient devant des personnes et qu’ils s’expliquent du deux poids deux mesures fait envers ma personne. »
Sans surprise, cette annonce choc - une première dans l’histoire du PAF - fait alors la une de la presse. Mais, cinq mois plus tard, le parquet de Paris n’a reçu aucune plainte de Cyril Hanouna, que ce soit contre l’Arcom ou contre des haters, indique à l’Informé une source judiciaire. Interrogés sur le sujet, Cyril Hanouna et son avocat Stéphane Hasbanian n’ont pas répondu à nos sollicitations.
