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Continuer la lectureGreenwashing : le procès de Nespresso aura bien lieu
Des capsules recyclables « à l’infini », du café « neutre en carbone »… Deux associations estiment trompeuses les allégations utilisées par Nespresso. La justice vient de valider la recevabilité de leurs poursuites.
Écolo, le café en capsules Nespresso ? Sans doute pour faire oublier les montagnes de déchets que génère la consommation de ses produits, le géant du café a longtemps multiplié les promesses environnementales : « 100 % neutre en carbone, « 100 % recyclable » ou « recyclable à l’infini », approvisionn...
L’entreprise a tenté d’invalider la procédure, en invoquant un délai de prescription de cinq ans. Comme elle assure utiliser ces arguments marketing depuis avril 2016, les associations auraient dû engager les poursuites quelques mois plus tôt, a-t-elle argumenté. Une défense qui avait convaincu le tribunal de première instance, mais pas la cour d’appel.
« Nespresso a lancé une campagne de communication d’ampleur sur la neutralité carbone et la recyclabilité des capsules en 2020. La cour a donc retenu cette date comme point de départ du délai de prescription », se félicite maître Clémentine Baldon, avocate des deux associations. En déclarant l’action recevable, la décision ouvre la voie à l’examen du fond du dossier et donc à un procès de Nespresso. Il ne devrait toutefois pas se tenir avant un ou deux ans.
Le leader du café en capsules a déjà discrètement infléchi son discours. Il a renoncé au slogan « neutre en carbone », progressivement retiré de ses campagnes à partir de début 2022. « La décision avait été prise dès le milieu de l’année 2021, avant l’assignation en justice de la CLCV », assure un porte-parole de Nespresso. Ce type d’allégation est très controversé car il alimente l’illusion qu’un produit peut être sans impact sur le climat. Or, la promesse de neutralité carbone repose sur l’achat de crédits carbone censés compenser les gaz à effet de serre réellement émis.
« Nespresso préfère désormais mettre en avant un objectif de “zéro émission nette” », précise la marque à l’Informé. Elle assure également ne plus utiliser la mention « 100 % recyclable ». Si l’aluminium est effectivement recyclable, le recyclage effectif des capsules n’est pas aisé, et l’opération est énergivore.
