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Continuer la lectureBrico Privé, une paume à plus de 120 millions d’euros pour les Mousquetaires (Intermarché)
Faute de réelles perspectives, les Mousquetaires vont fermer le site de bricolage, racheté à prix d’or en 2020. À la clé, un large PSE et beaucoup d’argent perdu.
Erreur 404 à venir. Près de 4 ans après avoir racheté le pure player du bricolage bricoprive.com, les Mousquetaires (Intermarché, Bricomarché…) jettent l’éponge : faute d’un développement suffisant, le site dédié aux articles d’outillage ou de jardinage va être fermé. Selon nos informations, un plan ...
Laurent Pussat et David Collas, deux figures du groupement en charge du pôle équipement de la maison (enseignes Bricomarché, Bricorama ou Brico Cash) ont remplacé fin 2023 les dirigeants et cofondateurs du site, Marc Leverger et Julien Boué, pour gérer la suite… et la fin des évènements. Les procédures d’information-consultation des instances représentatives du personnel sont en cours, un PSE prévoit des mesures d’indemnisation, de reclassement ou de formation. Seule l’activité orientée vers les professionnels (Racetools.fr), rentable, sera maintenue.
Pour les Mousquetaires, l’aventure aura été coûteuse. En 2020, le groupement a déboursé une petite fortune - plus de 53 millions d’euros - pour s’offrir 66 % de Brico Privé, alors au plus haut de sa forme, boosté par les confinements et la passion retrouvée des Français pour les travaux à domicile. Depuis, les ventes n’ont cessé de dégringoler. Le chiffre d’affaires est passé de 187 millions cette année-là à 117 millions en 2022, loin des 200 millions d’euros espérés à court terme. Quant aux pertes, elles se sont accumulées, avec un déficit de 20 millions en 2021 et un autre de 10 millions sur l’exercice suivant. Pour développer le business, le commerçant n’a pourtant pas lésiné sur les moyens : il a injecté (et donc perdu) près de 70 millions d’euros dans le site, notamment pour en accroître la notoriété… sans succès. « Dans un contexte très concurrentiel, et malgré la période de la COVID-19 qui a permis une dynamique importante du secteur, les résultats de Brico Privé ont été, et sont toujours, en nette régression », soufflent les Mousquetaires. L’activité d’origine de la plateforme - les ventes privées - continue de baisser, sans que le catalogue permanent ne compense ce recul.
À sa décharge, le groupement n’est pas le seul à s’être fourvoyé en rachetant un pure player de la bricole ou de la décoration. Dans le passé, Adeo a repris delamaison.fr pour finalement le revendre, alors que Gamm Vert et Mr.Bricolage ont respectivement acquis les sites plantes-et-jardins.com et le jardin de Catherine pour les fermer quelques années plus tard. Alors que les Mousquetaires doit intégrer. Alors que les Mousquetaires doivent intégrer plus de 300 magasins issus du groupe Casino - un véritable chantier-, se battre pour Brico Privé n’a pas dû s’imposer comme une priorité...
