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Continuer la lectureMichel Cymes veut récupérer l’une des fréquences de Canal+ pour sa chaîne Mieux
Le célèbre médecin retente sa chance après avoir échoué à décrocher un canal TNT en 2024. En parallèle, il candidate à une diffusion en radio numérique sur Paris.
Supporter depuis 51 ans du PSG, Michel Cymes a fait le déplacement à Munich pour assister, samedi dernier, à la finale de la Ligue des Champions. « Mon frère s’attend à un 3-0, tranquille les doigts dans le nez », a-t-il lâché avant le coup d’envoi sur France 3, maillot du club sur le dos. Pas loin, ...
Cette chaîne entièrement dédiée à la santé et au bien-être mise sur « une information fiable, scientifiquement prouvée ». À cette occasion, la fratrie s’est associée à Franck Papazian (propriétaire de CB News, Stratégies ou encore du Who’s Who), Pierre Fraidenraich et Valérie Bruschini (le duo qui a dirigé les chaînes BFM Business puis B Smart…). Ensemble, ils espèrent pouvoir mettre la main sur l’une des quatre fréquences rendues par Canal+ cet été, a appris l’Informé. « Ils veulent arriver sur la TNT gratuite, indique un proche du dossier. Mais ils savent aussi que les groupes TF1 ou M6 font un lobby intense afin d’empêcher un nouvel acteur de débarquer, mais une chaîne sur la santé ne viendra pas rogner sur leurs recettes publicitaires et attirera de nouveaux annonceurs ».
Pour autant, rien n’est joué. Car l’Arcom a lancé une consultation publique pour prendre le pouls du Paf sur l’avenir de ces quatre fréquences. Elle se terminera le 13 juin. Dans ce cadre, les groupes historiques militent, eux, pour les réserver à une diffusion de leurs programmes en très haute définition (THD). Hors de question de partager davantage le gâteau publicitaire qui a déjà été grignoté au premier trimestre dans un contexte économique tendu. Selon le baromètre Bump Kantar, il était de 786 millions d’euros sur les trois premiers mois 2025 en recul de 1,7 %. Et cela avant même l’arrivée des deux nouvelles chaînes T18 et Novo19. Selon les études commandées l’an dernier par l’Arcom, il devrait décroître de 1,4 % par an en moyenne d’ici 2030 – soit une perte à terme de 40 millions d’euros par an.
Cela n’empêche pas d’autres prétendants déjà éconduits, comme l’Express, de miser une nouvelle fois pour obtenir une fréquence. Avant même d’attendre le résultat final de la consultation publique, le médecin, animateur se prépare à lancer sa chaîne Mieux sur les box et le câble dès le mois de septembre avec un léger retard par rapport à ses ambitions - un lancement au printemps avait été initialement évoqué. Une levée de fonds de moins de trois millions d’euros a été effectuée auprès de particuliers sur la plateforme participative Sowefund (350 000 euros) et des investisseurs privés comme Michaël Benabou (Financière Saint James), Philippe Veran (Biotech Dental), Philippe Dabi (Bioclinic) et Laurent Gerbi (Gérard Darel). La banque publique d’investissement, Bpifrance, soutiendrait également le projet à hauteur de 400 000 euros environ.
Le dossier proposé par Sowefund prévoit déjà explicitement une revente de la chaîne : « Une sortie est envisagée après 4 à 6 ans en revendant [la participation, ndlr] auprès de divers types d’industriels : groupes de médias traditionnels ; nouveaux entrants des médias ; acteurs de la santé/sport et médias BtoB ».
La régie publicitaire de Mieux a d’ores et déjà été confiée à France Télévisions. Le petit nouveau compte sur les spots traditionnels, mais prévoit aussi de proposer aux annonceurs bien d’autres formats : partenariats, brand content (contenu payé par des marques), parrainages de certains programmes, émissions spéciales, conseil, production de contenus en marque blanche, communication interne, relations presse… Cette offre est « déjà plébiscitée par de grands annonceurs, futurs partenaires du média, parmi les secteurs de l’environnement, des mutuelles, ou encore de l’alimentation », indique le dossier Sowefund. Dans une interview à MediaConnect, Michel Cymes a précisé qu’il refuserait toute publicité pour un médicament précis, mais qu’il accepterait des campagnes des laboratoires pour sensibiliser le public à une pathologie ou à un vaccin.
À côté de la directrice des contenus, l’ancienne présentatrice d’Envoyé Spécial Guilaine Chenu, il compte sur d’autres personnalités connues pour intégrer la grille des programmes, notamment Laurent Bignolas, Églantine Éméyé, Catherine Matausch ou encore Camille Lacourt…
En parallèle, la société éditrice de la chaîne, Média Santé Info TV, tente également d’obtenir une fréquence sur la radio numérique terrestre (RNT) sur Paris, toujours auprès de l’Arcom. Dans le dossier Sowefund est aussi évoqué le lancement d’un magazine, d’un site internet, de podcasts, de newsletters, et d’événements physiques.
Dans tous ces domaines, Michel Cymes est pour l’instant lié à Webedia - le pôle digital de Fimalac. Il lui avait revendu en 2019 sa société Club santé débat, qui détient la marque Dr Good, utilisée pour de multiples produits, notamment un magazine à succès édité sous licence par Prisma Media. Le bimestriel s’est écoulé en moyenne à 163 000 exemplaires en 2024 (en baisse de 7,26 % sur un an), selon les derniers chiffres de l’ACPM. Mais en 2023, Franck Cymes a quitté la direction de Club santé débat, et les frères ont vendu leurs dernières parts à Webedia. Selon certaines sources, le médecin pourrait retrouver son indépendance fin 2026 vis-à-vis de cette filiale de Fimalac. Interrogé à ce sujet, Webedia ne nous a pas répondu, tandis que Michel Cymes et Franck Papazian n’ont pas souhaité donner suite à notre demande.
