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Continuer la lectureLe chiffre d’affaires de TikTok explose en France
Pour la première fois, le réseau social chinois publie ses résultats dans l’Hexagone : il a encaissé près de 30 millions d’euros de revenus en 2021. Pour un bénéfice et un montant d’imposition limités.
A coup sûr, ces chiffres vont faire parler tout un secteur. Jamais TikTok, le réseau social préféré des adolescents, n’avait publié ses résultats en France ; c’est chose faite. Selon les comptes que dévoile L’Informé, l’application a multiplié par 11,5 fois son revenu en 2021 pour atteindre 29,6 mill...
La structure est détenue par l’entreprise anglaise TikTok Information Technologies UK. Cette dernière englobe les résultats de toute l’Europe, de l’Afrique ainsi que de l’Amérique latine. Le chiffre d’affaires total de cette entité, basée à Londres, a atteint 990 millions de dollars en 2021, pour 895 millions de dollars de pertes. Elle est elle-même filiale de TikTok Limited situé aux îles Caïmans, paradis fiscal connu pour sa fiscalité attrayante. Au niveau mondial, le groupe a enregistré 4 milliards de dollars de revenus en 2021 selon l’agence Bloomberg et vise 12 milliards cette année. Un objectif récemment révisé à la baisse (de deux milliards de dollars) en raison de la conjoncture économique, difficile pour les annonceurs.
En France, les chiffres restent, pour l’instant, encourageants. Selon l’Observatoire de l’e-pub SRI (Syndicat des régies Internet), réalisé par le cabinet Oliver Wyman, le marché de la publicité sur les réseaux sociaux a crû de 26,7% au premier semestre 2022 à 1,216 milliard d’euros. A lui seul, TikTok a représenté les deux tiers de cette croissance devant Meta (Facebook, Instagram) et Snapchat. Désormais, l’application mobile touche plus de 19,5 millions de personnes âgées de 18 ans et plus selon le baromètre du mois d’octobre de We Are Social, Hootsuite.
Reste une (importante) ombre au tableau : la gestion des données personnelles. Déjà critiquée pour héberger ses datas aux Etats-Unis et à Singapour, la multinationale a reconnu, en outre, dans un article de blog publié début novembre, envoyer certaines informations en Chine pour des raisons, notamment, de sécurité. Pas folle, avant cet aveu, la filiale tricolore avait pris soin de réviser ses statuts, en août dernier, pour préciser que « ni dans l’objet de la société, ni dans ses opérations commerciales n’est inclus l’hébergement, l’exploitation et/ou l’administration de plateformes ». TikTok France se contente ainsi de mener des activités de marketing, de publicité et de relations publiques ainsi que de vente ou de distribution de services.
