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Continuer la lectureLa reprise de l’historique journal But ! se précise
Placé en liquidation judiciaire en mars dernier, le média consacré au football a suscité les convoitises de cinq acteurs.
Bonne nouvelle pour le magazine But !. Placée en liquidation judiciaire en mars dernier, comme l’avaient révélé nos confrères de l’Equipe, la marque cinquantenaire devrait aisément trouver preneur. Selon nos informations, pas moins de cinq acteurs se sont manifestés pour reprendre le titre du groupe ...
« Aujourd’hui, il y a 600 000 utilisateurs actifs des plateformes de paris hippiques. Sur le football, il y en a 8 millions, explique à l’Informé le DG de Matchem, Frédéric Lechevalier. Cette acquisition nous permettrait de capter une partie des revenus d’affiliations des paris sportifs sur le foot. » Sur ses sites hippiques, l’entreprise propose en effet à ses visiteurs de parier sur divers portails, touchant une commission à chaque fois qu’un internaute joue par ce biais. Prêt à proposer d’éventuelles collaborations à certains des six anciens salariés du journal, le patron présente sa feuille de route : « L’idée est d’abord de relancer le site internet et les réseaux sociaux, et éventuellement dans un second temps de redémarrer une version print de la marque. » Historiquement, But ! était en effet un hebdomadaire papier, décliné en éditions régionales dans des villes comme Saint-Etienne, Marseille ou encore Bordeaux.
Mais Matchem fait face à un concurrent sérieux : North Star Network qui, dès le départ, a mis 100 000 euros sur la table. Créé en 2017, ce groupe de médias spécialisé dans le sport, basé à Levallois Perret, édite de nombreux sites web d’actualités sportives comme Top Mercato, Afrik Foot ou encore Football ground guide. Le tout, dans plus de 30 pays. « L’idée est de maintenir la ligne éditoriale du titre, mais d’en optimiser le SEO », indique Damien Beurier, directeur M&A de l’entreprise. Lors de l’audience au tribunal de commerce, la société a aussi relevé son offre, en proposant un nouveau prix de 105 555 euros.
Face à ces deux favoris, restent trois autres candidats. Parmi eux, France Quotidien, éditeur d’une quarantaine de magazines, qui proposait 15 000 euros. « L’idée avec le rachat de But ! était de développer notre pôle ’passion’ mais les concurrents ont tellement surenchéri que l’acquisition est devenue trop chère pour nous », confie son président Marc-Antoine Moretto. De son côté, Michel Moulin, à la tête de 10 Sport, a offert 10 000 euros. Enfin, Thomas Filhol de Sportune a déposé une modeste offre de 5 000 euros. « C’est un super site, une super marque… je ne voulais pas qu’elle disparaisse. Si personne n’en voulait, je prenais ! », s’amuse l’entrepreneur auprès de l’Informé.
Le tribunal de commerce de Nanterre devrait rendre sa décision mardi 7 mai.
