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Continuer la lectureMobilier de jardin : Oogarden a trouvé un repreneur
En difficulté, le distributeur est racheté par un de ses fournisseurs, le groupe Forestière & Développement, spécialisé dans les métiers du bois. Reste à savoir s’il pourra regagner les parts de marché perdues au profit de Leroy Merlin, Castorama ou Amazon.
C’est un peu le printemps avant l’heure pour OOgarden. En liquidation judiciaire, ce vendeur en ligne d’équipements de jardin, qui avait atteint 89 millions d’euros de chiffre d’affaires en seulement 15 ans avant de chuter lourdement, va repartir. Fin décembre, le tribunal de commerce de Lyon a valid...
Basé à Maillat, dans l’Ain, non loin du siège du distributeur, Forestière & Développement revendique un chiffre d’affaires un peu supérieur à 100 millions d’euros, avec 300 salariés répartis sur une dizaine de sites (scieries, bureau de négoce, dépôts de bois, unités de production de palettes, menuiseries, granulés, bâtiments en bois). « Il nous manquait la vente en ligne, explique Anne Vignat-Ducret, qui codirige ce groupe avec son frère Cyrille Ducret. C’est notre septième opération de croissance externe, on sait intégrer et remettre des outils en route. »
Le groupe met ici la main sur une entreprise fragilisée - Oogarden a vu son chiffre d’affaires tomber à environ 40 millions d’euros fin 2023 et ses équipes fondre quasiment de moitié, à 110 salariés- mais dotée de sérieux atouts. Elle conserve cinq de ses neuf showrooms entrepôts (près de Lille, Nantes, Meaux, Nîmes et Château-Gaillard), garde une flotte de camions en propre pour livrer ses clients, et détient un stock de 25 millions d’euros de valeur. « La restructuration de l’entreprise est terminée, estime Sylvain Legoux, qui ne sera pas Pdg de la nouvelle structure, mais en restera salarié. Il faut maintenant stabiliser les équipes, remettre des procédures, du cadencement pour sortir une rentabilité dès fin 2024 avec un objectif à 45 millions d’euros de chiffre d’affaires. » OOgarden va se concentrer sur les produits lourds, piscines, portails, abris de jardin, balançoires, etc, qui pesaient déjà 70 % de son offre, majoritairement constituée de marques propres. Ce n’est qu’ensuite que le distributeur pourra espérer rouvrir des showrooms, plus petits que ceux qu’ils exploitent actuellement.
