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Continuer la lectureLes plans secrets de Naumy, le nouveau phénomène de la mode pas chère
C’est le nouveau champion du textile low cost. Après avoir essaimé en Île-de-France, l’enseigne va ouvrir à Paris et multiplier les ouvertures en province.
Des éclairages plus ou moins flatteurs, quelques mannequins essaimés dans les rayons, des présentoirs alignés sur plusieurs milliers de mètres carrés… Les magasins Naumy ressemblent à beaucoup d’autres. La différence, ici, ce sont plutôt les prix. Au détour des allées, on trouve des sandales à moins ...
Vraiment lancée en 2018, la chaîne a déjà inauguré une trentaine de magasins, près de Lille, Caen, Tours ou encore Paris. Et ce n’est qu’un début. L’informé a pu consulter le plan d’expansion du distributeur tricolore, basé à Stains (Seine-Saint-Denis) : il table sur une bonne quinzaine d’ouvertures cette année et autant en 2024. « Nous ne nous fixons pas de limites pour la suite, souffle Lin Can, directeur général de Naumy. Le développement est prévu pour 10 ans, en attaquant les petites villes après avoir fait les grandes. » Pour financer chaque nouvelle adresse, une holding de tête - présidée par deux dirigeants, Ni Chaouen (actionnaire à 45 %) et Chen Fan (45 % également)- trouve des associés. « Nous sommes d’abord un fabricant textile qui fournit des points de vente, raconte le patron. Certains partagent maintenant cette enseigne commune. »
Après avoir ciblé les retail parks - moins chers, en loyers comme en charges, et très fréquentés par les familles — la chaîne multiplie maintenant les ouvertures dans les centres commerciaux. Elle a déjà envahi une flopée de périphéries franciliennes (Westfield Carré Sénart, Shopping Promenade Claye Souilly, Family Village Aubergenville… ) et vise désormais Roques sur Garonne (mai), La Ville du Bois (juin), Pontault Combault (juillet), puis La Vigie à Geispolsheim, Carré de Soie, Bègles et Thiais Village en septembre. Deux premiers magasins doivent aussi être lancés à Marseille (Grand Littoral et Plan de Campagne) courant octobre, avant Toulon/Maillol fin 2023. L’enseigne s’exportera également en Belgique, à Bruxelles, Liège et Namur. « Notre surface idéale pour nos rayons vêtements, chaussures et accessoires est 3 000 m2 », glisse Lin Can, accueilli à bras ouverts par les gérants de centres commerciaux alors que les vacances se multiplient et la fréquentation patine.
Cette expansion prendra toutefois une tournure nouvelle, dans les prochains jours de mai, quand Naumy ouvrira en plein cœur de Paris, près de Bastille, sur les 1 500 m2 de l’ancien Habitat de la rue du Faubourg Saint-Antoine. « Ce sera le premier en centre-ville, mais d’autres vont suivre, assure le dirigeant. Nous allons reprendre une partie du Decathlon de la Porte d’Aubervilliers en octobre prochain. » Le discounter s’est aussi intéressé à l’ancien Camaïeu de la place de la République, mais sa proposition de loyer a été jugée trop faible par le bailleur, AG real estate.
