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Continuer la lectureLes magasins Alice Délice (Mulliez) bientôt repris par le propriétaire d’Habitat
La chaîne de magasins d’articles de cuisine est en cours de cession à Thierry le Guénic, entrepreneur français qui ne cesse de racheter des entreprises en difficultés pour les relancer, comme Paule Ka, Habitat, ou Orcanta.
Les Mulliez jettent l’éponge. Selon nos informations, le groupe Adeo, propriété de la famille nordiste et maison mère d’enseignes célèbres (Leroy Merlin, Weldom Bricoman…) s’apprête à se séparer d’une de ses chaînes : Alice Délice, dédiée aux ustensiles de cuisine et autres robots de pâtisserie. Les ...
Il faut dire que, malgré le grand nombre d’émissions TV dédiées à la cuisine et l’appétit retrouvé des Français pour le fait maison, la mayonnaise commerciale d’Alice Délice a du mal à prendre. Cela fait plusieurs années que cette enseigne créée en 2002 par un ancien cadre de Décathlon dégage un chiffre d’affaires oscillant entre 21 et 22 millions mais génère aussi 6 à 8 millions d’euros de pertes à chaque exercice. Un temps partie à la conquête de la Belgique en franchise, l’entreprise a même dû rebrousser chemin et y fermer tous ses magasins.
Mais Thierry Le Guénic semble apprécier les défis. Souvent qualifié de serial repreneur, l’homme d’affaires, 484e fortune française selon le magazine Challenges, a fait du rachat d’entreprises en difficulté sa spécialité (parfois en duo avec son partenaire Stéphane Collaert). En 2020, il a ainsi acquis la chaîne d’habillement Burton et l’enseigne d’ameublement Habitat. En 2021, c’est la griffe de mode Paule Ka qui intégrait son portefeuille, déjà doté des marques Maison Lejaby, Orcanta, ou encore Cosmoparis. Ce diplômé de Paris Dauphine, ancien dirigeant de Vanessa Bruno et de Francesco Smalto, a également mis la main sur l’entreprise de boissons Nectars de Bourgogne, ou encore sur le site de vente de produits de créateurs Designerbox. Si Alice Délice rejoignait son périmètre, l’enseigne pourrait muscler son pôle dédié à l’habitat. Contactées par l’Informé, les deux parties n’ont pas fait de commentaires sur cette opération.
