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Continuer la lectureLe Marché d’à côté, L’Epicerie d’à côté… ces 300 magasins discrètement ouverts par Casino
Le distributeur, engagé dans la croissance effrénée de son réseau de proximité, mise de plus en plus sur deux nouvelles petites chaînes. Elles doivent séduire les indépendants, et apporter du volume d’affaires supplémentaire à Casino.
Vous avez peut-être vu apparaître près de chez vous Le Marché d’a côté ou l’Epicerie d’à côté, deux enseignes que le groupe Casino développe discrètement depuis quelques mois. A l’occasion d’une publication de résultats trimestriels le 27 octobre dernier, le distributeur a, enfin, divulgué quelques éléments chiffrés sur ces deux réseaux de proximité, précisant que 119 magasins avaient été ouverts entre janvier et septembre 2022. Mais L’Informé en sait un peu plus sur le niveau de développement de ces nouvelles chaînes, leur modèle et leurs ambitions. Développées en franchise, elles doivent contribuer à relancer la croissance de Casino, sans peser sur les finances, déjà fragiles, du groupe.
Commençons par l’Epicerie d’à côté. Selon nos informations, le réseau réunit déjà 87 magasins, alors que la marque n’a été déposée qu’en octobre 2021. Le rythme d’ouverture est donc soutenu et devrait se maintenir ces prochains mois : le parc pourrait compter pas loin de 200 implantations d’ici fin 2023. Les caractéristiques de cette enseigne urbaine ? Elle est constituée de petites échoppes de quartier (100 m2 environ), largement approvisionnées en marques de distributeur maison, proposant des horaires larges et une offre renforcée de fruits et légumes, avec un concept facile à adapter.
Le maillage du Marché d’à côté, quant à lui, est plus large avec plus de 200 unités en France. Les ambitions d’ouvertures en 2022 (70 unités environ) ont déjà été atteintes et même dépassées à date. La performance est notable, car la chaine, créée en 2009 sans grand succès, peinait à attirer les candidats à la franchise avant d’être relancée en 2019. Son logo a été légèrement modifié, avec l’ajout de la mention « by Franprix » pour marquer la filiation avec sa maison mère. « Elle s’adresse aux petites épiceries indépendantes qui ne peuvent pas prétendre à l’enseigne Franprix, car elles n’ont pas le chiffre d’affaires ou les capacités d’investissement suffisants », nous explique une personne qui a largement travaillé au déploiement. « Cela repose sur un contrat de franchise qui comprend des droits et devoirs réciproques plus légers. » Quand un Franprix doit assurer un revenu annuel moyen de 2 millions d’euros, un Marché d’à côté peut se contenter de 600 000 euros. Pour Casino, la complémentarité de ces deux concepts permet d’occuper le territoire avec des supérettes de tailles différentes, alors que la bataille pour le commerce de centre-ville reste intense. La proximité des magasins aide également à mutualiser et amortir la livraison des marchandises. Déjà très présente à Paris mais aussi dans les régions Rhône-Alpes et PACA, l’enseigne « Le Marché d’à côté » devrait s’étendre géographiquement, avec un rythme d’ouverture aussi soutenu que les derniers mois. De quoi rapidement atteindre et dépasser les 300 magasins.
Ces deux petites chaînes viennent s’ajouter à un portefeuille non négligeable de concepts de proximité déjà détenus par Casino (Franprix, Spar, Vival, Petit Casino). L’idée du distributeur est de proposer un projet d’investissement adapté à chaque profil d’entrepreneur franchisé. Le tout pour asseoir ses positions en centre-ville donc, mais aussi gonfler les revenus de sa centrale d’achats : liés par des contrats d’approvisionnement, ces petites épiceries doivent commander une grande partie de leur assortiment au groupe.
