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Continuer la lectureLa croissance poussive des magasins Costco en France
Malgré l’ouverture d’un deuxième magasin dans l’Hexagone, les ventes du géant américain ne progressent que modérément et ses pertes s’aggravent.
Le géant américain Costco réussit-il sa percée en France ? Troisième distributeur mondial derrière Walmart et Amazon, l’enseigne aux 208 milliards d’euros de chiffre d’affaires a attaqué l’Hexagone en 2017, avec un premier magasin implanté à Villebon-sur-Yvette (Essonne). Son concept ? Un accès au po...
Mais selon nos informations, les derniers résultats n’ont rien de flamboyant. Sur son exercice 2022 (clôturé fin août), Costco a vu ses ventes s’établir à 170 millions d’euros, en progression de 22 %. Une hausse moins flatteuse qu’il n’y paraît puisque le commerçant a ouvert un second club-entrepôt (le terme officiel) en décembre 2021 à Pontault-Combault (Seine-et-Marne). Pour être clair, malgré un magasin en plus sur l’essentiel de l’exercice, le chiffre d’affaires n’a augmenté « que » de 22 %. À titre de comparaison, avec un seul point de vente, il avait grimpé de 16 % en 2021 et de 37 % en 2020. Selon les nombreux indicateurs du groupe, l’activité des adresses françaises reste encore loin des standards maison : dans des marchés plus habitués à l’enseigne, une implantation génère plus de 100 millions d’euros dès la première année.
Autre mauvaise nouvelle pour Costco France ; alors que ses pertes diminuaient régulièrement d’un à deux millions par an, elles se sont creusées en 2022, passant de 14 à 25 millions au terme de l’exercice. La faute, une nouvelle fois, aux coûts engendrés par son tout dernier magasin qui doit encore faire ses preuves, et à un contexte inflationniste. Désormais, les déficits cumulés de la filiale française atteignent 108 millions d’euros. Ce qui explique certainement pourquoi l’entité a bénéficié de coups de pouce financiers de la maison mère via deux augmentations de capital en octobre 2021 (pour 35 millions d’euros) et août 2022 (15 millions d’euros).
Pour rééquilibrer les comptes, le distributeur a cependant prévu de menues économies : nous avons ainsi appris qu’il rendra d’ici la fin de l’année les clés de l’entrepôt logistique de Villejust (Essonne) loué depuis 2020. Jointe par l’Informé, la direction de l’entreprise n’a pas souhaité répondre à nos questions. Dans un communiqué diffusé en septembre dernier, elle précisait cependant compter plus de 225 000 abonnés (à 36 euros l’adhésion pour un an), contre 123 millions dans le monde, et assurait : « chaque jour, ce sont en moyenne plus de 200 porteurs de carte supplémentaires qui rejoignent la communauté ». Ce nombre d’adhérents est crucial pour assurer la rentabilité, l’enseigne tirant l’essentiel de ses marges de cette carte.
Un parcours semé d’embûches en France
L’implantation de Costco en France n’a jamais été simple. En 2009, un simple bureau d’études avait été ouvert pour tester le marché, et il avait fallu attendre des années, ponctuées d’abandons de projets, de recours et d’embûches de la part des concurrents pour que le premier magasin entrepôt de l’enseigne ouvre ses portes. Toutefois, le distributeur a toujours indiqué viser à terme 12 à 15 magasins dans l’hexagone, dont 4 à 6 en région parisienne.
