L’alliance de Carrefour et Brut dans le live shopping fait un flop

Le live shopping promettait de faire des étincelles. Ce téléachat des temps modernes consiste à vendre des produits via des vidéos diffusées en direct sur les réseaux sociaux ou sur des plateformes dédiées. En Chine, où il a été inventé, il représente déjà des dizaines voire des centaines de milliards d’euros de chiffre d’affaires. Soucieux de ne pas rater ce phénomène débarqué en France à la faveur du confinement, Carrefour et le média en ligne Brut avaient annoncé, enthousiastes, la création d’une coentreprise dédiée au commerce social en février 2022 : Brut Shop. Élodie Perthuisot, alors directrice e-commerce, data et transformation digitale du géant de la distribution affichait clairement ses objectifs : « Brut et Carrefour allient le meilleur du média social et du commerce pour créer la première communauté de live shoppers d’Europe. En mettant nos forces en commun, nous avons l’ambition de créer la plateforme de live shopping la plus puissante du marché français. »