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Continuer la lectureKelly Massol (QVEMA) va céder le contrôle des Secrets de Loly pour un joli prix
À l’issue de cette opération, l’entrepreneuse autodidacte, également jurée de l’émission Qui veut être mon associé sur M6, ne détiendra plus qu’une minorité du capital de sa marque de cosmétiques capillaires.
Kelly Massol va pouvoir retrouver sa place de juré de l’émission Qui veut être mon associé (QVEMA) plus confiante que jamais, pour le premier épisode de la saison 6 prévu ce mercredi sur M6. Selon nos informations, l’entrepreneuse autodidacte, créatrice de la marque de cosmétiques capillaires Les Secrets de Loly, et son partenaire financier Quilvest Capital Partners viennent de céder à bon prix leur pépite. L’acheteur ? Le fonds italien Quadrivio Group. La fondatrice restera toutefois au capital de la griffe, grâce à un réinvestissement massif de sa part. Le closing de l’opération devrait avoir lieu le mois prochain.
L’acquéreur, notamment connu dans l’Hexagone pour avoir racheté la marque de prêt-à-porter Sessùn en 2024, s’est ici imposé dans le cadre de l’enchère organisée par Scalene Partners et Jefferies (la banque d’affaires américaine ayant surtout officié lors de la première phase du process). Face à lui se trouvaient deux holdings d’investissement, la française HLD et la belge Verlinvest, liée à la famille de Spoelberch - l’une des principales familles actionnaires du brasseur AB InBev.
Conseillé par Rothschild & Co, Quadrivio aurait remis une offre valorisant Les Secrets de Loly entre 160 et 180 millions d’euros, selon nos sources. Sachant que l’agrégat en question est proche de 13 millions d’euros en 2025, pour une cinquantaine de millions d’euros de chiffre d’affaires. À l’issue du premier tour, les valorisations gravitaient autour de 12 fois. Le prix final est cependant moins élevé que ce qu’espéraient les vendeurs au tout début du process : ils ciblaient alors près de 20 fois l’excédent brut.
Mais Quilvest Capital Partners, principal partenaire financier des Secrets de Loly depuis 2022, n’a pas à rougir de son parcours, bien au contraire. Le fonds était entré en minoritaire sur la base d’une valorisation de près de 70 millions d’euros, comme l’avait mentionné Kelly Massol lors d’une interview faite par Bpifrance en 2024. Entre-temps, la marque réputée pour ses shampoings et autres produits de beauté pour cheveux texturés a vu sa croissance doubler chaque année. Depuis deux ans, elle est dirigée par Carlota Thévenot, l’ancienne responsable chez Coty de Kylie Skin, Kylie Cosmetics et SKKN by Kim, les marques de cosmétique de la famille Kardashian.
