L'abonnement à l'Informé est à usage individuel
Un autre appareil utilise actuellement votre compte
Continuer la lectureDonald Trump s’attaque au burger inventé par un Français
La société représentant les intérêts du président américain s’est opposée à la création d’une marque de hamburger par un entrepreneur tricolore qui avait déjà déposé des noms inspirés de McDonald’s.
Patrick Diehl ne s’attendait pas à rencontrer pareil adversaire. Depuis 2022, cet architecte designer de 74 ans planche sur des solutions destinées à aider les restaurateurs à lancer un point de vente : des kiosques alimentaires à monter rapidement ou des food trucks réalisés à base de matériaux volcaniques composites. Pour parfaire son concept, cet ancien publicitaire a imaginé une recette à mettre à la carte : le Trump Burger, sandwich surmonté d’une casquette rouge avec le nom du président inscrit dessus et du fromage fondant sur le steak symbolisant ses cheveux blonds. « Je voulais proposer des noms de burgers, non sans une pointe d’humour », explique-t-il à l’Informé. L’entrepreneur a enregistré auprès de Institut National de la Propriété Industrielle (INPI) la marque et le logo de sa trouvaille… en espérant échapper aux foudres de l’hôte de la Maison Blanche.
Et pourtant… L’opération a été repérée par la DTTM Operations, société gérant les intérêts des marques rattachées à la Trump Organization, holding familiale du président des États-Unis. Ce célèbre nom est connu dans le monde entier puisqu’apposé sur des immeubles (la Trump Tower par exemple), des hôtels, des restaurants, des golfs mais aussi divers produits (montres, vêtements, bougies, casquettes, verres…) et même un opérateur télécoms. Et les royalties liées à son exploitation contribuent à gonfler le chiffre d’affaires de la petite entreprise familiale, à plus de 600 millions de dollars de revenus en 2024. La société new-yorkaise protège donc jalousement cette marque lucrative et a demandé l’annulation auprès de l’Inpi de l’enregistrement de Patrick Diehl. « Je pensais pouvoir passer sous les radars car la restauration dans un camping n’a rien à voir avec les hôtels de luxe », ajoute-t-il.
DTTM Operations a d’abord invoqué un risque de confusion, le public pouvant croire « que les produits ou les services en cause proviennent de la même entreprise » que celle de la famille américaine. La société a également mis en cause le visuel du burger. La casquette rouge est considérée comme un élément figuratif « susceptible d’être associé au Président des États-Unis », dès lors qu’elle a été fréquemment portée par le candidat républicain « lors des élections présidentielles très médiatisées ». De plus, cette association entre son nom et son « accessoire fétiche » ne fait « que renforcer l’évocation du Président des États-Unis de sorte que le consommateur concerné percevra nécessairement le signe contesté comme une référence à la marque », Trump. Pour sa défense, Patrick Diehl a évoqué « un clin d’œil fantaisiste » et ajouté qu’« aucun drapeau américain (et autre signe similaire) ne permet de valider qui se cacherait sous la casquette rouge ». Il ajoute également que « toute marque se doit d’être exploitée pour s’opposer ; Cela ne semble pas être le cas en espèce ». En clair, le président n’a jamais commercialisé de burger à son nom. Mais ses arguments n’ont pas convaincu l’Inpi qui a donc décidé de rejeter la demande d’enregistrement en février dernier.
« Je me suis pris une trempe par Trump », résume, philosophe, le Français qui a décidé de ne pas faire appel de ce jugement. Pour autant, l’affaire n’est pas totalement terminée. Car le septuagénaire revendique avoir aussi déposé les noms de domaine Trumpfamilyburger.com, .online, .store… « Ce sont des termes fantaisistes mais s’ils souhaitent me les racheter, ça sera avec plaisir », ose-t-il. Le trublion n'en est d'ailleurs pas à son coup d’essai. Il a aussi enregistré des marques comme Mc Cocq, Mc Nic Tout… et s’est ainsi frotté à l’enseigne McDonald’s. Il a remporté son bras de fer à deux reprises mais a dû s’incliner sur le dépôt de McDealParis. Dommage pour lui. La chaîne de restauration rapide a justement lancé un menu à ce nom cette année.
