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Continuer la lectureAction poursuit sa croissance insolente en France
Les tensions sur le pouvoir d’achat n’ont pas entamé le développement d’Action en France, bien au contraire. L’enseigne affiche toujours une expansion galopante selon les données récupérées par l’Informé.
Aucune baisse de régime à signaler pour Action. Alors que les Français s’inquiètent de l’inflation et de leur perte de pouvoir d’achat, le discounter fait le plein avec son offre de bricolage, de décoration ou d’hygiène à petit prix. Selon nos informations, la chaîne de magasins a enregistré un chiff...
Il faut dire que le Néerlandais avance en mode rouleau compresseur, avec un maillage toujours plus serré du territoire. Rien qu’en 2022, il a ouvert 75 magasins dans l’Hexagone et en dénombre désormais 750 environ. Partout, le concept reste le même : un cadre simple sans être austère, où s’étalent 6 000 articles du quotidien, 150 nouveautés par semaine, à un prix moyen inférieur à 2 euros. Un modèle à l’efficacité redoutable : selon l’étude annuelle EY-Parthenon, le discounter est devenu l’enseigne préférée des Français tous secteurs confondus, devant Decathlon et Leroy Merlin. « Action est bien sûr plébiscité pour ses prix extrêmement bas, mais pas seulement, explique Guy-Noël Chatelin, associé du cabinet et auteur de l’enquête. À l’instar d’un Lidl, l’enseigne propose aussi des produits qui ont une qualité correcte, avec un renouvellement d’offre important, et une expérience en magasin très fluide. Poche gauche, on économise sur des produits essentiels de la maison, et poche droite on peut réinvestir sur des produits plaisir. »
Sa progression dans ce classement a été assez fulgurante, puisque le distributeur ne figurait même pas dans le Top 10 de l’étude en 2019. « Elle repose sur deux points : la vitesse exponentielle à laquelle le réseau se développe et une vraie capacité à développer de la préférence par rapport aux concurrents, poursuit Guy-Noël Chatelin. Regardez leur parking : il est souvent plein ! »
Et il n’y a pas que les clients qui se frottent les mains. La société de capital-investissement anglaise 3i Group a elle aussi fait une très bonne affaire en investissant dès 2011 dans le groupe Action. En 2019, le discounter hollandais était valorisé plus de 10 milliards d’euros dans les comptes de son actionnaire. Une valeur qui a sans nul doute progressé depuis puisque le chiffre d’affaires global d’Action (plus de 2200 magasins dans une dizaine de pays européens) a lui aussi explosé : il a bondi de 30% l’an dernier pour atteindre 8,9 milliards d’euros avec un Ebitda de 1,2 milliard d’euros. Contacté, Action France n’a pas répondu à nos questions.
