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Continuer la lectureBientôt un nouveau nom pour l’eau de 4 millions de Franciliens
Le Syndicat des eaux d’Île-de-France (SEDIF) veut donner une marque à son service de distribution d’eau potable. « Odîle » a été déposé à l’INPI.
Odîle pourrait bien, demain, être un prénom familier dans nombre de foyers franciliens. Le Syndicat des eaux d’Île-de-France (SEDIF), présidé par André Santini, phosphore depuis plusieurs mois au nom qu’il pourrait donner au service de distribution de l’eau dont il a la charge dans 133 communes de la région (Saint-Maur-des-Fossés, La Courneuve, Issy-les-Moulineaux...). Selon nos informations, même si rien n’est encore acté, « Odîle », avec l’accent circonflexe de la région, semble tenir la corde. Par sécurité, le Syndicat a même déposé sa trouvaille fin décembre à l’Institut national de la propriété industrielle (INPI). Mais les 15 vice-présidents de l’organe exécutif doivent encore avaliser ce choix, lors d’un vote prévu le 13 janvier prochain.
Cette initiative arrive à point nommé alors que se profile le renouvellement de la délégation de service public (DSP) : le contrat d’approvisionnement des Franciliens a été remis en compétition cette année et le nouveau délégataire doit être choisi en au printemps 2024. Les deux leaders du secteur, Suez et Veolia, ont déjà candidaté pour ce marché colossal, évalué à 4 milliards d’euros et qui s’étendra de 2025 à 2037.
Le projet de « rebranding » a été confié à l’agence de marketing Bastille, sélectionnée cet été pour assurer la stratégie de communication du syndicat, aux côtés de l’agence média digital Adring. Objectif de cette opération ? Donner une identité de marque à l’eau du robinet (780 000 mètres cubes d’eau par jour à plus de 4 millions d’usagers) et marquer davantage la différence entre le service et son délégataire. La mesure est d’autant plus utile que la proximité entre le Sedif et son opérateur actuel est forte : cela fait cent ans que le groupe Veolia est en charge du contrat !
Rebaptiser les services de distribution de l’eau est tendance depuis quelques années : d’autres collectivités et syndicats professionnels ont aussi sauté le pas. A Bordeaux, la métropole a fait dans la simplicité en baptisant son service « L’eau ». Dans les Hauts-de-France, la Métropole européenne de Lille (MEL) a choisi les noms d’Ileo et de Nordeau pour désigner ses deux réseaux d’alimentation en eau potable. Au nord de Paris, c’est même le Syndicat des eaux de la Presqu’île de Gennevilliers qui a changé de nom, pour devenir Sénéo.
