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Continuer la lectureLe groupe bancaire BPCE rachète un portail d’annonces immobilières
Offre professionnelleLa banque dirigée par Nicolas Namias est montée discrètement au capital d’un acteur toulousain. Une transaction qui pose une première pierre dans une stratégie de diversification plus globale.
L’opération était passée sous les radars. Au printemps dernier, le géant bancaire BPCE a fait une discrète incursion dans le secteur de l’immobilier en mettant la main sur le portail toulousain EtreProprio, a appris l’Informé. Si le montant de l’opération reste confidentiel, le groupe bancaire a acqu...
Encore peu connu du secteur, le site EtreProprio a été fondé par le quadra Philippe Bernou, avec une approche à rebrousse-poil de celle de géants comme SeLoger, LeBonCoin ou Bien’ici. Le site se concentre essentiellement sur la publication d’annonces de ventes de logements anciens. Détail d’importance, le portail, qui regroupe quelque 750 000 biens, ne facture pas les agences immobilières. Le cœur de son business model repose d’une part sur la facturation d’options permettant d’améliorer la mise en avant des publications et, d’autre part sur des partenariats avec un tissu d’acteurs locaux - architectes, cuisinistes, déménageurs… Des options proposées aux internautes lors de la consultation des annonces.
L’intégration du portail immobilier dans le réseau bancaire déjà en réflexion
Ce positionnement original n’a toutefois pas permis à l’entreprise de connaître la croissance escomptée sur le marché ultra-concurrentiel des annonces immobilières. Comptant une vingtaine de salariés, elle affichait encore une perte de 164 000 euros, pour un chiffres d’affaires de 1,6 million d’euros en 2023, dernier exercice publié. D’où le besoin de trouver de nouveaux soutiens financiers…
L’adossement à un grand groupe bancaire devrait donc lui permettre de gagner en visibilité et en chiffre d’affaires. D’autant que pour BPCE, cette montée au capital semble clairement s’inscrire dans le projet stratégique « Vision 2030 ». Annoncé au printemps dernier, il vise à mieux ancrer la banque dans le secteur de l’immobilier. En avril, Jacques-Olivier Hurbal, a ainsi été nommé à la direction de la nouvelle entité « Logement & Immobilier » du groupe bancaire.
Selon nos informations, l’intégration du portail immobilier dans la galaxie BPCE est aussi déjà bien avancée. À compter de l’an prochain, des versions du site devraient notamment être progressivement implantées au sein des différents espaces en ligne du réseau bancaire, en complément d’autres services comme le crédit immobilier. Fort de ce nouveau soutien financier, EtreProprio pourrait aussi intégrer bientôt des annonces de logements neufs et de location…
Contactée, la direction de la communication du Groupe BPCE nous a répondu : « Nous pouvons confirmer aujourd’hui l’acquisition de Êtreproprio.com, portail d’annonces immobilières de référence et nous communiquerons plus largement dans les prochaines semaines. »
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